Wie Umbro die Bedeutung von Football Heritagejavascript:cms.showLanguage ('IT'); Ein Interview mit Helene Hope, Leiterin des globalen Markenmarketings

„Umbro ist in erster Linie eine Sport- und Fußballmarke. Relativ neu für Umbro ist, dass wir der Sportkultur mehr Bedeutung beimessen — der Welt jenseits des Platzes.“ Dies ist die erste Antwort, die wir von Helene Hope, Head of Global Brand Marketing der Marke, erhielten, als wir uns mit ihr zusammensetzten, um die Kultur und Philosophie hinter den neuesten Kollektionen der Marke besser zu verstehen. In den letzten Monaten hat Umbro eine Reihe von Kollektionen herausgebracht, die das Fußballerbe auf einzigartige Weise mit Lifestyle verbinden. Die Marke hat ihr Archiv geöffnet, um ikonische Trikots erneut zu entdecken, ihre bekanntesten Codes zu überarbeiten und sie gleichzeitig an eine neue Ästhetik anzupassen.

„Für jede Marke, die an der Schnittstelle von Mode und Fußball tätig ist, ist Authentizität unerlässlich“, fügt Helene hinzu. Die mächtigsten Marken bleiben ihrem Wesen treu und gehen gleichzeitig auf die emotionalen Bedürfnisse ihres Publikums ein. Wir verkaufen nicht einfach nur Kleidung, wir bieten Emotionen, Identität und letztlich ein Gefühl der Zugehörigkeit. Erbe ist nur wichtig, wenn es für eine neue Generation emotional relevant gemacht werden kann. Wir sind ständig auf der Suche nach neuen Erkenntnissen, untersuchen das sich entwickelnde Verbraucherverhalten und neue kulturelle Trends und identifizieren dann die Elemente, die am authentischsten mit unserer Marken-DNA in Verbindung stehen. Unsere Geschichte ist in unserer DNA verankert; sie hat geprägt, wer wir als Marke sind. Anstatt den Anweisungen anderer zu folgen, konzentrieren wir uns darauf, unseren eigenen Standpunkt zum Ausdruck zu bringen. Dieses Identitätsgefühl bestimmt alles, was wir tun, und schafft einen deutlichen Unterschied zwischen Umbro und anderen Marken.“

Eine der angesagtesten Kollektionen war zweifellos Away Days, eine neue Kapsel, die aus dem Archiv der Marke schöpft, um ihre Codes durch eine zeitgenössische Linse neu zu interpretieren. Die Eleganz seiner Lifestyle-Kleidung entspricht der Fußballtradition von Umbro. Die Inspiration wurde von Verweisen auf die ikonischen Trikots von Inter und Manchester City inspiriert. „Das Konsumverhalten und kulturelle Veränderungen beeinflussen natürlich, wie wir das Archiv erneut besuchen, aber der Ausgangspunkt ist immer die Authentizität. Umbro hat beim Trikot-Design nie eine Einheitslösung gewählt. Jedes Trikot wird als unverwechselbarer Ausdruck eines Vereins, seiner Unterstützer und seiner Identität entworfen. Diese Philosophie hat einzigartige, einprägsame Kits hervorgebracht, die auch heute noch Anklang finden. Bei Away Days haben wir auf Archivreferenzen englischer und italienischer Klubs der 1980er und 1990er Jahre zurückgegriffen und sind eine Hommage an die Casuals-Bewegung und an die Art und Weise, wie der Fußballstil von den Terrassen in die breitere Kultur gelangte.

Mit den AW26 AWAY DAYS wollten wir die Stimmung des Fußballs auch außerhalb des Spielfelds einfangen. Ein Auswärtstag beginnt mit der Entscheidung, hinzugehen, und jedes Detail — von der Reise bis hin zu dem, was Sie tragen — wird Teil des Rituals. Die Kollektion stellt Umbros sportliche DNA in einen schärferen, zeitgenössischen Modekontext und bleibt gleichzeitig unserem Fußball-Erbe treu. Inspiriert von der Terrassenkultur und der Casuals-Bewegung der 1980er und 1990er Jahre thematisiert die Kollektion erneut die dauerhafte Beziehung zwischen Fußball und Mode, die von englischen Fans geprägt wurde, die durch Europa reisten. Die Kollektion vereint Umbros sportliche Tradition mit dem breiteren kulturellen Einfluss des Fußballs und feiert Hingabe, Destination und einen unverwechselbaren Sinn für Stil.“

Und als ob das nicht genug wäre, setzte Umbro noch einen drauf und arbeitete mit der skandinavischen Modemarke Stine Goya an einer Kollektion zusammen, die von den Orten, Ritualen und Gemeinschaften inspiriert wurde, die die britische Pub-Kultur der 1990er geprägt haben. Das Ergebnis ist eine Serie von T-Shirts, die der klassischen Sportbekleidung einen feminineren Touch verleihen. „Unsere erste Kollektion entstand rund um die Frauen-EURO 2025, - erklärt Helene. - Damals sahen wir eine klare Chance: Es gab nur sehr wenige Fußballkultur-Kollektionen, die speziell für Frauen entworfen wurden. Die Antwort war eine Kollektion, die Vintage-Referenzen mit Stine Goyas lebendiger, modischer Sensibilität verband und für Selbstvertrauen, Individualität und die unaufhaltsame Dynamik des Frauenfußballs eintrat. Für Herbst/Winter 2026 kamen wir erneut zusammen, um die emotionale Verbindung zwischen Sport, Mode und Gemeinschaft zu erforschen — dieses Mal über den Fußballplatz hinaus in die bewohnten Räume, in denen Kultur Gestalt annimmt. Die zweite Zusammenarbeit knüpft an den britischen Geist der 1990er an: Cafés mit abgeplatzten Tassen und karierten Böden, Pubs und geflieste Club-Badezimmer voller Graffiti, Lippenstiftbotschaften, Geständnisse und Erklärungen. In diesen Übergangsräumen kamen Fußball, Rave und Jugendkultur aufeinander — informelle Phasen der Verbundenheit, des Selbstausdrucks und der Zugehörigkeit.“

Ja, Erbe ist der Schlüssel. Es ist wichtig zu feiern, was Sie von jeder anderen Marke unterscheidet. Gleichzeitig können Sie nicht in der Vergangenheit stecken bleiben. Du musst vorankommen, sonst verlierst du den Bezug zur Gegenwart — und zur Zukunft. Also, wie wird das nächste Kapitel von Umbro aussehen? „Um eine Zeile der American-Football-Ikone Mike Ditka zu leihen: „Wenn du in der Vergangenheit lebst, stirbst du in der Vergangenheit.“ Für eine Marke mit mehr als einem Jahrhundert Geschichte ist die Entwicklung unerlässlich, um für jede neue Generation relevant zu bleiben. Es ist ein Prinzip, das Umbro seit 1924 leitet — und eines, das wir weiter verfolgen wollen.

Wir sponsern mehr als 100 Vereine weltweit, stellen Hochleistungsbekleidung her, entwickeln Schuhe für Profis und produzieren Profifußbälle in FIFA-Qualität. Mit Project [3], unserer neuesten Zusammenarbeit mit Aitor Throup, stoßen wir mit der Designsprache von Performance-Bekleidung auf ein neues Terrain. Neben unserer Zusammenarbeit und Partnerschaft mit Slam Jam haben wir Inline-Kollektionen eingeführt, die auf dem authentischen Sporterbe der Marke aufbauen und gleichzeitig die Verbraucher von heute direkt ansprechen.“