adidas hat drei Markenanmeldungen für ein neues Logo eingereicht Eine neue Version der ikonischen drei Streifen

adidas bereitet sich darauf vor, ein neues Logo einzuführen. In den letzten Monaten hat die Marke Markenanmeldungen für ein neues Design ihrer ikonischen drei Streifen eingereicht. Insgesamt wurden drei Anträge eingereicht: Der erste wurde am 17. Juni in der Europäischen Union eingereicht, der zweite am 6. August im Vereinigten Königreich und der dritte am 2. Oktober in den Vereinigten Staaten.

So verändert sich das Logo von adidas

Das gemeinsame Element aller drei Anwendungen ist natürlich die grafische Darstellung des Logos, die auch im Mittelpunkt dieser Geschichte steht. In dieser neuen Version krümmen sich die drei Streifen und werden nach rechts hin zunehmend dünner, wobei ihre Spitzen nach oben zeigen. Die Streifen erscheinen im Design in Schwarz, obwohl die Farbe nicht Teil der Markenanmeldung ist.

Allerdings ist dies kein völlig neues Design für adidas. Wie mehrere Nutzer in Kommentaren auf Instagram betonten, erinnert das Logo an eine ähnliche Version, die auf dem adidas SOBAKOV zu sehen war. Bei dieser Schuhlinie wurden die drei Streifen anders interpretiert: Im Gegensatz zum klassischen Design mit rechteckigen Balken, die parallel von oben nach unten verlaufen, erstreckten sich die Streifen horizontal entlang der Außenseite des Schuhs, bevor sie zur Ferse hin konvergierten.

Wo wird das neue Logo von adidas erscheinen?

Dies ist zweifellos der interessanteste Teil. Es ist unwahrscheinlich, dass das neue Logo das aktuelle Logo von adidas vollständig ersetzt, geschweige denn das alte Trefoil, das durch die jüngsten Kollektionen und seine Verwendung auf Fußballtrikots wieder an Bedeutung gewonnen hat. Stattdessen ist es wahrscheinlicher, dass es eine neue Ergänzung der visuellen Identität der Marke wird. Ein genauerer Blick auf die Anträge sowohl der USA als auch der europäischen Anträge zeigt, dass Schuhe speziell in den betroffenen Produktkategorien aufgeführt sind.

Bei der Interpretation dieser Entscheidung könnte das neue Adidas-Logo auf ausgewählten Schuhmodellen oder -linien erscheinen. Dies wirft eine zweite Frage auf: In welcher Schuhlinie wird es als erste erscheinen? Die plausibelste Option ist eine neue Laufschuhlinie, ein Segment, in dem adidas derzeit in Bezug auf Leistung und Technologie Marktführer ist. Es ist weniger wahrscheinlich, dass diese neue Version der drei Streifen für Lifestyle-Kollektionen oder Fußballschuhe verwendet wird, bei denen das Logo bereits an verschiedene Modelle und Anforderungen angepasst ist.

Tritt adidas in eine neue Ära ein?

Dies bleiben vorerst mögliche Szenarien, da das Unternehmen die Einführung des Logos nicht offiziell bestätigt hat, geschweige denn, für welche Produkte es verwendet werden könnte. Es ist auch möglich, dass dies niemals zum Tragen kommt: Marken registrieren routinemäßig neue Logos und Designs, um ihr geistiges Eigentum zu schützen, da sie auf zukünftige Projekte vorbereitet sind, die letztendlich vielleicht nie zustande kommen werden.

Dennoch ist es faszinierend zu sehen, wie ein Gigant wie adidas bereit ist, eines der bekanntesten Elemente seiner visuellen Identität in Frage zu stellen. An adidas zu denken bedeutet, an die drei Streifen zu denken, und genau aus diesem Grund kann es zunächst verwirrend sein, sie so zeitgemäß neu interpretiert zu sehen, bevor sie einem Gefühl der Überraschung weichen, das einen letztendlich überzeugt. Die Idee, dass die Marke ein neues Kapitel in ihrer Geschichte aufschlagen will, ist an sich kaum überraschend. Unerwartet ist jedoch die Entscheidung, dies zu tun, ohne auf das Archiv zurückzublicken, sondern stattdessen eine aktualisierte visuelle Identität anzunehmen. Dies ist alles andere als offensichtlich für eine Marke, deren Wiedererkennbarkeit auf der Stärke ihrer historischen Designcodes beruht.