Nenn es nochmal Tottenham Der Londoner Club hat seine Entscheidung von 2024 rückgängig gemacht.
Der Tottenham Hotspur Football Club hat beschlossen, wieder ganz einfach „Tottenham“ zu nennen. Wie The Athletic berichtete, hat der Londoner Club seit dieser Saison — die auf dem Spielfeld bisher katastrophal war — seine Anweisung von 2024, „Tottenham Hotspur“, „Tottenham Hotspur Football Club“ oder „THFC“ zu verwenden, rückgängig gemacht und einfach „Tottenham“ vermieden und „Spurs“ als Kurznamen bevorzugt.
Dies ist keine Änderung des offiziellen Namens des Vereins, der immer gleich geblieben ist, sondern der Art und Weise, wie er bezeichnet werden möchte. Heute erscheinen auf den großen Leinwänden vor dem Stadion die Worte „This is Tottenham“: eine Rückkehr zur Normalität und zur Tradition des Vereins, was die vorherige Strategie noch schwieriger zu verstehen macht.
Warum Tottenham „Spurs“ genannt werden wollte
Am 10. Februar 2025 sandte die Premier League Medien, Rundfunkanstalten und Journalisten ein Memo mit dem Titel „Tottenham Hotspur Naming Update“: einen Styleguide, in dem der Club ausdrücklich darum bat, „als Tottenham Hotspur identifiziert“ und „nicht als Tottenham bezeichnet“ zu werden.
Laut dem damals von The Athletic veröffentlichten Bericht ging die Präferenz auf das Jahr 2011 zurück und hatte eine Begründung: Tottenham war der Name des Londoner Viertels, während Tottenham Hotspur der Name des Teams war. Die Idee war, die Marke des Clubs von der Londoner Gegend abzuheben und dem, was sie für den markantesten Teil seines Namens hielt, Priorität einzuräumen. Die Richtlinien des Vereins fassten es wie folgt zusammen: „In einer Welt voller Uniteds, Citys und Rovers gibt es nur einen Hotspur: Tottenham Hotspur“. Daher die Präferenz für den vollständigen Namen oder alternativ „Spurs“.
Die Anweisungen folgten dem Rebranding, das am 18. November 2024 vorgestellt und in Zusammenarbeit mit Studio Nomad entwickelt wurde. Dabei wurde der Schriftzug unter dem Hahn vom Wappen entfernt, das THFC-Monogramm wiederbelebt und neue grafische Elemente eingeführt, um auf allen digitalen Plattformen für mehr Klarheit zu sorgen. Die bevorzugte Benennung wurde bald in Fernsehübertragungen und offiziellen Kanälen sichtbar: Sky Sports und die Grafiken der Premier League ersetzten beispielsweise in Ligatabellen, Spielplänen und Ergebnissen „Tottenham“ durch „Spurs“.
Die Rückkehr von „Tottenham“
Jetzt ist jedoch der Name, unter dem die Fans — Londoner, britische Fans und internationales Publikum gleichermaßen — das Team immer identifiziert und bezeichnet haben, „Tottenham“, in die Kommunikation des Vereins zurückgekehrt. Laut The Athletic ging die Entscheidung auch aus Gesprächen mit Fans hervor, da der Club „anerkannte, wie viel dieser Name seinen Fans bedeutet und wie stolz sie auf diesen Teil des Nordostens Londons sind“.
Die Umkehrung ist bereits in den jüngsten Initiativen des Vereins sichtbar, darunter die Worte „This is Tottenham“ auf den Stadionbildschirmen und dem Kurzfilm „Tottenham 'Til I Die“, der vom ehemaligen Torwart Alfie Whiteman gedreht und inszeniert und vor Beginn der Saison veröffentlicht wurde. Wenn der Club die Leute zuvor gebeten hat, „Tottenham“ zu meiden, weil es der Name des Viertels war, stellt er diesen Namen jetzt gerade wegen dieser Verbindung wieder in den Mittelpunkt. Nach der Anfrage an Rundfunkanstalten und Medien dauerte es nur eineinhalb Jahre, bis man sich daran erinnerte, wie wichtig es ist, die Sprache seiner Unterstützer zu sprechen.
