Travis Scott tornou-se o embaixador do futebol nos Estados Unidos O melhor jogador de um dos três países anfitriões do Mundial de 2026
A iniciativa TOMA (futebol de rua da Nike) prosseguiu em Miami, uma das cidades dos EUA onde o Mundial de 2026 vai inevitavelmente fazer uma paragem (no Hard Rock Stadium). Seria bom dizer que o convidado especial foi Travis Scott, mas agora Travis Scott já não pode ser considerado tal para a Nike: nem como “convidado”, porque as suas residências tornaram-se uma ocorrência regular, nem tão especial, pelo mesmo motivo. A sua presença tornou-se recorrente, uma vez que a Nike o identificou como o piloto perfeito para despertar entusiasmo em todos os Estados Unidos antes do início do torneio mais esperado de sempre. Em última análise, este é exatamente o propósito do TOMA: promover o futebol de rua em contextos urbanos em antecipação ao Mundial. Quem melhor do que Travis Scott para conquistar a chamada Geração Z?
O papel de Travis Scott no mundo do desporto
Discutimos recentemente neste artigo o impacto que Travis Scott está a ter na indústria desportiva, e também questionámos o quão central a sua figura poderia estar potencialmente na comunicação em torno do Mundial de 2026. Desde a música tema do WWE Raw, aos Edgar Davids a convidá-lo para o seu torneio Secreto Maximus durante a ComplexCon, ao logótipo na camisola do Barça, Travis continua a redefinir a relação entre futebol e música, mesmo que seja difícil dizer que o objetivo da Nike em envolvê-lo em qualquer iniciativa é fundir duas esferas tão distantes (que, aliás, já não estão tão distantes). Pelo contrário, parece evidente que o objetivo é alavancar uma figura catalisadora como Travis, que continua a revelar-se extremamente magnético.
No último evento da Nike TOMA em Miami, Travis praticamente deu início ao lançamento das colaborações especiais da Nike, vestindo uma versão indoor do Nike Phantom: um modelo com um Swoosh duplo, incluindo o Swoosh revertido de Travis, num tom de verde que, além disso, lembra fortemente as cores brilhantes do antigo Nike Vapor Vapor IV.
Travis Scott como “enchimento” para todo um país
Para já, percebemos o quanto os Estados Unidos estão a usar o futebol de rua como um ativo fundamental para aproximar as novas gerações de um desporto que ainda procura a sua identidade neste país. O Campeonato do Mundo representará um verdadeiro momento decisivo para os EUA por várias razões. Será um evento desportivo que responderá a muitas questões, entre as quais: será o país capaz de identificar um super talento em que acreditar? Será que as novas gerações americanas conseguirão apaixonar-se pelo desporto (também) graças à presença de um ídolo a contemplar? Números e no papel, o talento mais proeminente a depositar todas as esperanças nos dias de hoje parece ser o único “Capitão América”: Christian Pulisic, o futebolista norte-americano que mais se estabeleceu nas principais ligas europeias.
Pode-se dizer, com um pouco de imaginação, que Travis Scott representa uma espécie de showman temporário (ou solidário), considerando que as hipóteses de as suas aparições continuarem até ao Campeonato do Mundo deste verão são muito altas, chamado a preencher a lacuna deixada pela ausência de uma figura desportiva capaz de servir de modelo, um ídolo aspiracional para as novas gerações que descobrem um desporto ainda muito jovem na América.
