Könnte sich das Gleichgewicht des Pariser Fußballs ändern? LVMH und Red Bull wollen den FC Paris kaufen und starten ein Derby mit PSG

Eine der am meisten diskutierten Neuigkeiten in der Fußballwelt der letzten Stunden ist das Interesse von Bernard Arnault, Chef des Luxuskonzerns LVMH, am Kauf des Pariser Vereins Paris FC, einem Pariser Club, der derzeit in der Ligue 2 an erster Stelle steht. Ein weiteres bemerkenswertes Detail ist laut L'Equipe, dass die Übernahme in Zusammenarbeit mit Red Bull erfolgen könnte, wodurch der Kader erweitert würde, der bereits Leipzig, Salzburg, New York Red Bulls, Bragantino und Omiya Ardija umfasst. Darüber hinaus hat Red Bull gerade Jürgen Klopp zum neuen Head of Global Soccer ernannt. Angesichts des möglichen Aufstiegs in die Ligue 1 könnte der FC Paris unter der Führung von Bernard Arnault Paris Saint-Germain, einem Giganten in Bezug auf die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Spielfeld und einer finanziellen Macht, wenn es um Initiativen außerhalb des Spielfeldes geht, wirklich herausfordern. Bisher war der Club ein zuverlässiger Bezugspunkt für die Verbindung von europäischem Fußball und Streetwear und verband verschiedene Strategien mit Marken und Persönlichkeiten wie Stüssy, GOAT, Central Cee (die jüngste Version), vor allem aber Jordan Brand.

Es ist möglich, dass es in naher Zukunft in der französischen Liga und darüber hinaus einen direkten Kampf um die Fußballvorherrschaft und den Pariser Stil geben wird. Mit dem langsamen, aber unaufhaltsamen Rückgang der Streetwear im Luxussegment und der Rückkehr exklusiver Mode, die sich nicht von der Verunreinigung abschrecken lässt, könnte auch die Regierungszeit von PSG zu Ende gehen. Der Kreis schließt sich nicht nur mit dem Abgang von Kyliann Mbappé, dem letzten Superstar, der die Ville Lumiere verließ, ohne eine internationale Trophäe gewonnen zu haben, sondern auch, oder vor allem, mit dem Ende des Zyklus, in dem Mode und Sportbekleidung aufeinandertrafen. In den letzten Jahren, mit der Übernahme durch Nasser Al-Khelaifi, hat sich Paris Saint-Germain zum Louis Vuitton des europäischen Fußballs entwickelt (die Anspielung auf das kürzlich neu eingeführte Trikot ist kein Zufall), ein raffiniertes und erfolgreiches Produkt, das sowohl die Elite als auch die Banlieues anspricht. Aber was wäre, wenn LVMH selbst im selben Stadion auf dem Spielfeld wäre?

Die Luxuswelle im Fußball

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Fußballvereine weiterhin mit sehr unterschiedlichen Unternehmen aus der Modewelt zusammenarbeiten. Denken Sie sowohl an die Zusammenarbeit zwischen Fußballmannschaften und Streetwear-Marken als auch an Partnerschaften zwischen Vereinen und Luxus-Modehäusern, die ihre formelle Kleidung anbieten. Auf die eine oder andere Weise sind Mode und Fußball kontinuierlich miteinander verflochten, auf jedem Breitengrad und in jeder Zeit. In den letzten Jahren gab es ein spürbares Ungleichgewicht zwischen Streetwear-Marken, die demokratischer sind, und Luxusmarken, die mit Fußballvereinen zusammengearbeitet haben: Erstere haben sich eindeutig durchgesetzt und zeigen, dass Clubs, die ein möglichst breites und vielfältiges Publikum ansprechen wollen, dazu neigen, Luxus und hohe Preise zu vermeiden — ein Paradebeispiel ist der AC Milan, der dieses Jahr eine weitere Kollektion mit Off-White vorgestellt hat. Angesichts der engen Verbindung des Fußballs zur Mode zeigt sich jedoch mehr denn je, dass wir in den kommenden Monaten möglicherweise dieselbe Revolution erleben werden, die sich derzeit im Modesystem abspielt. Diese Welt befindet sich zunehmend im Niedergang und ist mit einem kleinen Kreis verbunden, nämlich der Elite. Der Verkauf von Off-White durch LVMH markierte eine Art Bruch mit dem, was bis vor Kurzem noch die Notwendigkeit war, mit jüngeren Generationen und Gemeinschaften zu kommunizieren, und konzentrierte sich stattdessen auf einen unerreichbaren Luxus, eine exklusive Welt für Privilegierte.

Diese Schwerpunktverlagerung könnte sich auch auf den Fußball ausdehnen. Denken Sie zum Beispiel an die möglichen Initiativen, die Bernard Arnault starten könnte, indem er den Paris FC mit seiner Luxusgruppe verbindet. Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass der Fußball nicht nur dem Luxus näher rückt als der Streetwear, sondern dass er auch zu einem „Werkzeug“ für Luxus werden könnte. Heute wurde die Streetwear-Kultur, wie Virgil Abloh sie eingeführt hat, durch eine Reihe von Projekten untermauert. In diesem Zusammenhang könnte sich eine Gruppe wie LVMH mit dem Ziel an Paris FC wenden, eine neue Plattform — und ein neues Publikum — zu finden, um mit einem weniger elitären Kreis zu kommunizieren, der Gefahr läuft, das Interesse an Marken zu verlieren, deren Popularität einst zusammen mit Off-White (einer Marke, der es heute eindeutig nicht gut geht) sowie Louis Vuitton, Christian Dior und Loro Piana zunahm. Es ist dann undenkbar, dass Luxus im Fußball nicht in Form von exklusiven Erlebnissen zum Ausdruck kommt, die die neuen Eigentümer und Investoren dieses unberechenbaren Systems zu bieten wissen.

Wenn Bernard Arnaults Interesse am Pariser FC hohe Wellen schlägt, verdient auch das Phänomen von Como 1907 in Italien eine Erwähnung. Die Umwandlung in einen Elite-Club mit dem Giovanni-Sinigaglia-Stadion, das kurz davor steht, im Fußball so etwas wie Wimbledon zu werden, ist nicht so weit hergeholt, vor allem, wenn man bedenkt, dass der Club voller prominenter und luxuriöser Persönlichkeiten ist. Selbst im Fußball ist ein konkreter Wandel im Gange, der die Ära, in der wir leben, definieren und die Natur, die sie immer geprägt hat, neu gestalten wird. Und vielleicht muss der Fußball, um so lange wie möglich bestehen zu können, einen intelligenten Kompromiss mit den wichtigsten Zutaten finden, die ihn zum schönsten und beliebtesten Sport der Welt gemacht haben.