Es wird die luxuriöseste Formel 1 aller Zeiten sein Bereits im ersten Grand Prix der Saison
Nach fünf Auftaktrennen am Persischen Golf kehrt die Formel-1-Weltmeisterschaft zum Saisonauftakt auf australischem Boden zurück. Im diesjährigen Kalender wurden die beiden Stopps in Bahrain und Saudi-Arabien, mit denen die Meisterschaft seit 2020 eröffnet wurde (ohne Zeitzonenprobleme), aufgrund des Ramadans um einige Wochen verschoben; und so wird eine vertraute Tradition in der Formel-1-Welt wieder aufgenommen — eine, die aus den 1990er Jahren, vor der Pandemie, stammt: die Eröffnung im Albert Park in Melbourne. Es ist der erste mit Spannung erwartete Test für die Teams und Fahrer, aber auch für die Rennstrecke (die nach den Unfällen des letzten Jahres verändert wurde) und die vielen Neuerungen der Saison 2025. Unter anderem bleibt der neue Look der Veranstaltung nicht unbemerkt, angefangen mit ihrem neuen offiziellen Namen: Louis Vuitton Australian Grand Prix. Dies ist das Ergebnis der jüngsten, massiven Partnerschaft zwischen Liberty Media — dem Unternehmen, das die Rechte an der Formel 1 und bald auch an der MotoGP hält — und der LVMH-Gruppe — dem Luxus- und Modeimperium, zu dem Louis Vuitton, Moët Hennessy, TAG Heuer und eine lange Liste anderer renommierter Marken gehören.
Die Partnerschaft zwischen F1-LVMH ist nicht aus dem Nichts entstanden; sie ist Teil einer umfassenderen — und jetzt expandierenden — Konvergenz zwischen der Welt der Geschwindigkeit, des Luxus und ihren jeweiligen Zielgruppen. Für die Formel 1 ist es auf das demografische Wachstum und die jüngste Neupositionierung des Produkts auf dem Weltmarkt zurückzuführen. Für Louis Vuitton ist es eine Gelegenheit, zu einem Bereich zurückzukehren, der historisch in seiner DNA verankert war (Reisen, Autos und Rennen) und jetzt Gegenstand eines wachsenden Interesses ist.
Großer Preis von Louis Vuitton
Die Verschmelzung der beiden Welten hat das Pariser Unternehmen zusammen mit anderen Marken aus dem LVMH-Universum, die am Sponsoring beteiligt sind, zu seiner allerersten Titelpartnerschaft in der Meisterschaft geführt. In Melbourne werden wir das LV-Logo also überall sehen: im Fahrerlager, auf dem Podium (mit den Trophy Trunks, den Trophäenkoffern), in Kleidung und Accessoires; und natürlich auch auf Werbeflächen, TV-Grafiken, Social-Media-Inhalten und verschiedenen Aktivitäten rund um die Veranstaltung. 150 Millionen Dollar pro Saison: Das ist der Wert des zehnjährigen Vertrags (der 2034 endet) zwischen LVMH und der Formel 1. Der Deal beinhaltet neben Louis Vuitton auch die Teilnahme anderer Marken aus der Gruppe: TAG Heuer war bereits Partner des Großen Preises von Monaco und hat in diesem Jahr Rolex als offiziellen Zeitmesser der Weltmeisterschaft abgelöst; Moët & Chandon und Belvedere haben sich am Wochenende auf dem Podium und bei Veranstaltungen abseits der Rennstrecke einen prominenten Auftritt gesichert; und im Hintergrund stehen vorerst die vielen LVMH-Marken, die potenzielle Konkurrenten für einen Abenteuer in der Formel 1 (wie Hublot, Dior, Givenchy, Loro Piana, Fendi, Kenzo).
Formel 1 Extra-Luxus
Die Anziehungskraft solcher Premiummarken bestätigt den inzwischen etablierten Flirt zwischen der Formel 1, der glamourösen Welt und der Luxusindustrie. Ein Trend, der auch von den Fahrern unterstützt wird, wie Chivas Regal (hochwertiger schottischer Whisky), Richard Mille (Uhren) und AlphaTauri (hochwertige Sportbekleidung), die jeweils mit Charles Leclerc, Lewis Hamilton und Max Verstappen in Verbindung stehen, zu sehen ist. Aber es ist ein Verständnis, das über einfache Sponsorings hinausgeht und von der von Liberty Media initiierten und umgesetzten Umstrukturierung des Produkts inspiriert wurde.
Seit 2016, als das amerikanische Unternehmen das Ruder übernahm, hat das Formel-1-Phänomen eine erhebliche Expansion erlebt, ist für verschiedene Zielgruppen attraktiver geworden und hat die Community erweitert. Eine der treibenden Kräfte hinter dieser Transformation war die Serie Drive to Survive, die den Zuschauern einen beispiellosen Blick hinter die Kulissen der Show bot. Es hat das Publikum den Protagonisten näher gebracht und einige Aspekte der reinen Technik zugänglicher oder zumindest vertrauter gemacht. Die explosionsartige Zunahme der Netflix-Doku-Realität, die nun kurz vor dem Start ihrer siebten Staffel steht, hat selbst die optimistischsten ursprünglichen Prognosen übertroffen und ist nicht nur für Fans von Sportserien (nachgeahmt von unzähligen Konkurrenten) zu einem Muss geworden, sondern auch zu einem außergewöhnlichen Werbeträger für die Formel 1 geworden.
Im Jahr 2024 erreichte die weltweite Fangemeinde 750 Millionen Menschen, was die Wachstumsrate nach der Pandemie von rund 5% pro Jahr bestätigt. Zur aktuellen Fangemeinde gehören im Vergleich zur Vergangenheit deutlich mehr junge Menschen (42% der Fans sind unter 35 Jahre alt) und viel mehr Frauen (41%); sowohl vor der Leinwand (2024 waren es insgesamt 1,6 Milliarden Zuschauer, 97 Millionen Follower auf den Social-Media-Profilen des Zirkus) als auch live (2024 waren es weltweit 6 Millionen zahlende Zuschauer, mit Rekordzahlen in Australien, Brasilien, Katar und Ungarn). Der wahre Boom ereignete sich in den Vereinigten Staaten, einem Markt, der von Anfang an ganz oben auf den Prioritäten von Liberty Media stand, sowohl kommerziell (einschließlich Rundfunk- und Medienpartnern) als auch bei der Definition des Kalenders (zu dem Miami 2022 und Las Vegas 2023 sowie der historische Grand Prix von Austin, Texas, hinzukamen).
Gleichzeitig ist das globale Geschäft gewachsen, wie Daten aus den neuesten Finanzberichten belegen. Lag der Gesamtumsatz der Formel 1 2021 bei rund 2,1 Milliarden Dollar, so waren es 2024 3,4 Milliarden. Davon entfielen 32,8% auf TV-Rechte, 29,3% auf GP-Promoter und 18,6% auf Sponsoren. All dies hat die Formel 1 in den Augen der Marken zu einer idealen Plattform gemacht, um verschiedene Zielgruppensegmente zu erreichen und sich mit einer Fangemeinde zu verbinden, die auf der ganzen Welt und im sozialen Gefüge fast allgegenwärtig ist. Der Rest wurde durch den zunehmend exklusiven Charakter der GPs getan, die sich im Laufe der Jahrzehnte von beliebten Sportveranstaltungen entwickelt haben (erinnern Sie sich an das Campen im Gras an den Rennstrecken?) zu den Laufstegen von VIP- und Luxusmarken (mit einer Dynamik, die beispielsweise der des Super Bowl, der World Series und der Gastronomiebereiche in Fußballstadien ähnelt). Kurz gesagt, der Boden für Luxus- und High-Fashion-Marken wird immer fruchtbarer. Diese Marken, die bereits von der Mischung aus Innovation, Technik, Adrenalin und Exzellenz auf dieser Welt angezogen wurden, sind jetzt völlig davon fasziniert.
