Die besten Sportwerbespots der 2000er Jahre

Für Nikes neuesten Werbespot, der in Zusammenarbeit mit Corteiz gedreht und von Gabriel Moses inszeniert wurde, stützte sich die Marke auf die Swoosh-Archive und ließ sich von der ikonischen Nike-Basketball-Werbung von 2001 inspirieren. Diese Anzeige, die bereits nach ihrer ersten Veröffentlichung in einer Fußballversion neu konzipiert wurde, wird nun erneut neu interpretiert. Die Wahl von Nike zeigt nicht nur die Vorliebe der Fans für Werbespots aus den 2000er Jahren, sondern auch, dass sich einige von ihnen auch zwanzig Jahre nach ihrem Debüt sowohl aus technischer als auch aus stilistischer Sicht immer noch relevant anfühlen können. Es wirft die Frage auf, welche anderen klassischen Sportanzeigen in Zukunft neu interpretiert und angepasst werden könnten, um die Athleten von heute zu präsentieren und sich an die sich ständig weiterentwickelnden digitalen Plattformen anzupassen.

Wenn man an einen Sportwerbespot denkt, der zwischen den späten 1990er und frühen 2000er Jahren veröffentlicht wurde, erinnert man sich fast automatisch an Szenen aus Videos, die von Pepsi produziert wurden, der Marke, die ihr Marketing am stärksten auf diese Art von Werbeinhalten konzentrierte. Es ist unmöglich, Videos wie Final Coin zu vergessen, in denen der Schiedsrichter vor einem Spiel zwischen Juventus und Manchester United versucht, eine Flasche aus einem Automaten zu holen. Pepsis Spezialität war die ständige Suche nach Realismus und stellte ikonische Rivalitäten zwischen europäischen Clubs in Form von Werbespots nach. 1999 tauchte das klassische Duell zwischen Juventus und Manchester United erneut im Werbespot Can I Have Your Shirt auf? , ein Meisterwerk — vielleicht berühmter — in dem ein Kind im Tunnel David Beckham um sein Hemd bittet, nur um damit den Rand der Dose abzuwischen, aus der der englische Star getrunken hat.

Kurzum, ohne ein Klischee verwenden zu wollen, das waren wirklich andere Zeiten. In einer Zeit, in der Sportler leichter einbezogen werden konnten, wurde ein großer Teil des Budgets für diese Art von Inhalten bereitgestellt, und Marken hatten die Vorteile entdeckt, sich mit Sportlern zu verbinden, deren Persönlichkeit in jedem Werbespot von Grund auf neu gestaltet wurde. Dies machte Sportler zu Übermenschen mit verborgenen Kräften und ließ uns fast vergessen, dass es sich um dieselben Figuren handelte, die das ganze Jahr über im Sport antraten. Während Fußball oft als die Sportart angesehen wird, die am meisten in Werbevideos investiert hat — dank Joga Bonito, Pepsi und Ligakampagnen —, haben viele andere Sportarten dazu beigetragen, das digitale Archiv an Werbeanzeigen zu bereichern, die uns in Erinnerung geblieben sind — oder einfach in schlechter Qualität auf YouTube oder DailyMotion. Sportmarken, Videospielunternehmen und mehr: Alle wichtigen Akteure in diesen Sektoren nutzten die immense Anziehungskraft von Sportlern, um für ihre Produkte zu werben.

McDonald's, Canon und Sony

Die 1990er Jahre waren eine fruchtbare Zeit für multinationale Unternehmen wie Canon und Sony, die im Bereich optischer Geräte tätig waren. Der Tourismus boomte und immer mehr Menschen betrachteten Kameras als unverzichtbare Reisebegleiter. 1991 wählte das japanische Unternehmen Canon den extrovertierten Tennisspieler André Agassi zum Gesicht seiner Kampagne für das neue Modell EOS Rebel mit dem unvergesslichen Werbespot „Change the Image“. In der Anzeige wird Agassi gezeigt, wie er sich ohne Hemd von seiner sportlichen Rolle löst und einen weißen Ferrari Testarossa fährt, ein ikonisches Auto, das auch in der berühmten Szene aus Der Wolf der Wall Street mit Leonardo DiCaprio zu sehen ist. Vielleicht ist es derselbe White Ferrari, den Frank Ocean in dem Track seines Albums Blonde erwähnt hat. Sony hat sich auch in der Werbung einen Namen gemacht und mit der Rallye-Legende Colin McRae zusammengearbeitet. Der Fahrer war nicht nur Namensgeber für die beliebte Videospielserie Colin McRae Rally, sondern leistete auch technischen Support bei ihrer Entwicklung.

Im Jahr 2000, sechs Jahre nach der Veröffentlichung von PlayStation 1, debütierte Colin McRae Rally als erster Teil einer Videospielserie, die zu einem Meilenstein der Motorsport-Spielekultur werden sollte. Das Werbevideo des Spiels war extrem einfach, mit einer geradlinigen Handlung und einer fast rudimentären Bearbeitung. Selbst 1999, volle acht Jahre nach Agassis Werbung, schien es veraltet zu sein. Schließlich gibt es McDonald's, das 1996 den NBA-Star Dennis Rodman in einen Werbespot einbezog, in dem für die Color Change Cups geworben wurde, Tassen in Sonderausgabe, die mit Rodmans Bildern verziert sind. Ein einzigartiges Merkmal dieser Becher war, dass sie beim Einfüllen von Flüssigkeit ihre Farbe änderten und das farbenfrohe Haar des Spielers widerspiegelten. Diese Marketingstrategie nutzte nicht nur den Ruhm eines Prominenten, um den Umsatz anzukurbeln, sondern integrierte auch Rodmans charakteristische Eigenschaft in das Produkt selbst, was es zu einer innovativen und schwer nachzuahmenden Strategie machte.

WWE, American Express und ESPN

Für WWE muss es ein Kinderspiel gewesen sein, einen Werbespot wie den für den Summer Slam 2006 zu drehen. Schließlich ist alles einfacher, wenn Athleten über starke schauspielerische Fähigkeiten verfügen, besonders mit Stars wie Triple H, Shawn Michaels, Viscera, Kane, Eugene, Trish Stratus und Lita, einigen der Top-Athletinnen der frühen 2000er Jahre. Apropos Athleten, die zu Übermenschen wurden: American Express hat hier hervorragende Arbeit geleistet, indem es Tiger Woods (mit dem sie eine Partnerschaft hatten) in eine Videokampagne einbezog: Am 26. September 1997 wurde der Werbespot zum ersten Mal ausgestrahlt und bot den Zuschauern einen Einblick in den Golfchampion neben dem US-Finanzdienstleistungsunternehmen. Angesichts der Wahrnehmung und des Wesens einer Spitzensportart wie Golf war die Kulisse der New Yorker Skyline der Anzeige perfekt.

Weiter ging es zu ESPN, dem bekanntesten Sportsender der USA. Zu ihrem 24-Stunden-Programm gehörten die X Games, eine jährliche Extremsportveranstaltung, die von ESPN organisiert wird. Die X Games bestehen aus zwei saisonalen Ausgaben: den Summer X Games, die seit 1994 jährlich stattfinden und Disziplinen wie Skateboarden, BMX, Motocross und andere extreme Land- und Luftsportarten umfassen. Die Winter X Games hingegen konzentrieren sich auf extreme Schnee- und Eissportarten mit Wettbewerben in den Bereichen Snowboarden, Freestyle-Skiing, Schneemobilrennen und anderen Winterdisziplinen. Für die zweiten Winter X Games 1998 wurde eine Anzeige mit dem legendären Stuntman Evel Knievel veröffentlicht. Die X Games waren — und sind es auch heute noch — die wichtigste Veranstaltung für Extremsportarten, und Knievels Anwesenheit machte die Botschaft der Veranstaltung noch eindringlicher und einprägsamer.

Es gibt mehrere Anzeigen, die noch einmal aufgegriffen werden könnten: Während die mit Colin McRae ziemlich veraltet und schwer an die heutige Zeit anzupassen scheint, gilt das nicht für die Color Change Cups-Anzeige mit Dennis Rodman, die ideal für soziale Medien wäre. Stellen Sie sich Rodmans Gesicht in einem vertikalen 9:16 -Format vor — es könnte sogar noch wirkungsvoller sein als die Originalversion von 1996.