Was wäre, wenn Clubs ihren technischen Sponsor mit ihrem Logo kombinieren würden? Stellen Sie sich vor, der Jumpman ersetzt den Eiffelturm

In einigen Fällen werden technische Sponsoren zu unverwechselbaren und untrennbaren Elementen der visuellen Identität eines Fußballvereins. Dies kann an der Ästhetik eines Logos liegen, insbesondere in seinen Variationen — man denke nur an die Wirkung des Trefoil von adidas, seit es auf den dritten Trikots der Tier-1-Clubs der Three Stripes auftauchte — oder durch Vorlagen und Muster, die Trikots in der kollektiven Vorstellungskraft besser erkennbar machen. Manchmal ist es jedoch einfach eine Frage der Tradition: Stellen Sie sich zum Beispiel vor, die deutsche Nationalmannschaft wechselt von adidas zu Nike, oder was passiert wäre, wenn adidas tatsächlich eine Partnerschaft mit der brasilianischen Nationalmannschaft eingegangen wäre.

Lassen Sie uns jedoch den Fokus einschränken und uns auf die Ästhetik der technischen Sponsorenlogos konzentrieren: Mit etwas Fantasie haben wir versucht, uns vorzustellen, wie die Wappen von Fußballvereinen aussehen würden, wenn der technische Sponsor in sie integriert wäre. Einige Ergebnisse erscheinen utopischer als andere, wie das von Salzburg, wo die beiden Pumas die ikonischen Bullen ersetzen würden, oder das von Fiorentina, wo der Kappa Omini den Platz der Lilie, dem Symbol der Stadt Florenz, einnehmen würde. Andere, wie die von Swansea und Venezia, scheinen für Fangemeinden, selbst für die traditionellsten, viel praktikabler oder besser gesagt potenziell akzeptabler zu sein.

Oder die Basis des Bari-Hahns mit dem Logo von Lotto, dem Sponsor des Teams von 1997-2005, als würde er ein Poloshirt mit umgedrehtem Kragen tragen. Oder das Uhlsport-Symbol, das die Fiorentina-Lilie umrahmt, eine Anspielung auf die deutsche Marke, die die Viola von 1993-95 sponserte. In einigen Fällen ist die Beziehung zwischen Marke und Team so dauerhaft, dass die beiden zu Synonymen werden, in anderen Fällen handelt es sich um kurzlebige Phänomene, die im Laufe der Zeit Teil der Geschichte eines Vereins werden und dessen Ästhetik prägen, wenn auch auf weniger durchsetzungsfähige, aber vielleicht kreativere Weise.