Werden Community-Football-Trikots zu den meistgesuchten Objekten unter Sammlern werden? Ein neues Kapitel im Sport-Merchandising
Während der Paris Fashion Week fand im Grand Palais die Ausstellung Virgil Abloh: The Codes statt — eine Reise durch das digitale und physische Archiv aller von Virgil Abloh signierten Kreationen. Die Ausstellung brachte Projekte aus seiner außergewöhnlichen kreativen Karriere zusammen: von Off-White-Kollektionen über Kollaborationen mit Nike bis hin zu seinen frühen Arbeiten mit Pyrex. Besucher konnten auf alle von ihm entworfenen Artikel zugreifen, einschließlich der Kollektion 2021, die in Zusammenarbeit mit Nike , Football und Mon Amour entworfen wurde. Es lohnt sich, an etwas zu erinnern, was Virgil bei der Veröffentlichung dieses Drops gesagt hat: „Das Tolle am Wortschatz und an der Geschichte des Fußballs ist, dass er seine eigene Ästhetik hat“, erklärte er. „Mir hat Chelseas Langarmtrikot sehr gut gefallen. Oder natürlich United's. Ich war immer fasziniert von den Logos in der Mitte der Brust — JVC, Carlsberg. Wenn man nun im Nachhinein über die Platzierung dieser Grafiken auf den Trikots nachdenkt, hat Fußballtrikots etwas Einzigartiges an sich. Sie sind Teil einer Sprache. Das ist definitiv ein faszinierender Aspekt.“
Das Beispiel von Virgil Abloh spricht Bände. Erstens zeigt es, wie sich selbst die einflussreichsten Designer dieses Jahrhunderts vom Fußball inspirieren ließen. Zweitens wird hervorgehoben, wie diese Kollektion dazu beigetragen hat, den Trend zu Fußballtrikots ohne professionelle Teamlogos zu verbreiten und beliebt zu machen — nennen wir sie inoffizielle Trikots, die heute mit den unzähligen Trikots verglichen werden können, die von Gemeinden für ihre eigenen Teams hergestellt wurden. Schließlich wird betont, dass alles, was geschaffen wurde, unabhängig davon, wer es herstellt, eines Tages zu einem Sammlerstück werden kann — in diesem Fall für Fußballtrikot-Enthusiasten und Sammler.
Wir erinnern uns noch gut an den blitzschnellen Ausverkauf der Football, Mon Amour Kollektion, auch dank der Anwesenheit von Kylian Mbappé — einem engen Freund von Virgil Abloh. Wir glauben gerne, dass diese Trikots, auf denen ein Logo mit einem Löwen nach links zeigt (wahrscheinlich ein klarer Hinweis auf das Wappen von Chelsea, einen Verein, den Virgil aus ästhetischer Sicht sehr bewunderte), die Designs der Fußballgemeinschaften bei der Herstellung ihrer Trikots für Spiele am Samstag- oder Sonntagmorgen maßgeblich beeinflusst haben. Vor allem ebneten sie den Weg für das Sammeln von Fußballtrikots, das über offizielle Vereinstrikots hinausgeht.
Was passiert mit den Trikots der Community?
Diese Frage ergibt sich aus der Tatsache, dass die Bewegung der Fußballgemeinschaft ständig wächst, was eng mit der zunehmenden Verbreitung des Straßenfußballs zusammenhängt — sowohl als Freizeitbeschäftigung an freien Tagen als auch als strategischer Vorteil für große Sportbekleidungsspieler. Nike ist dank seiner Initiative Toma El Juego, einer Reihe von Straßenfußballturnieren, die in verschiedenen Stadtvierteln ausgetragen werden, das beste Beispiel. Aber PUMA, dessen Veranstaltung auf dem Dach des Ladens von KidSuper stattfand, und Clubs wie Borussia Dortmund, das mit Street Soccer USA zusammengearbeitet hat, um ein Straßenfußballturnier auf dem Times Square zu organisieren, stehen für ähnliche Fälle. Schließlich nutzen Plattformen wie NSS Sports Straßenfußball als ideale — und sinnvolle — Methode, um Gemeinschaften zusammenzubringen, die über Städte, Länder oder sogar die ganze Welt verstreut sind.
Für jedes dieser Turniere werden spezielle Trikots entworfen, die oft mit Bootleg-Branding versehen sind (wie im Fall von NSS Sports, das den PlayStation-Sponsor beim letzten New Yorker Turnier neu interpretiert hat). Viele dieser Trikots werden in extrem limitierten Auflagen verkauft; manchmal werden sie exklusiv für das Event hergestellt und werden zu Unikaten (1 von 1), die in den Händen der Spieler bleiben — es sei denn, sie entscheiden sich, sie zu verkaufen oder zu verschenken.
Neben den Gemeinschaften (Straßenfußball und darüber hinaus), die die Londoner und europäische Szene dominieren, haben sich in einer Stadt wie New York auch die Fußballgemeinschaften rasant vermehrt: Wavy Footy, Chinatown Soccer Club, Bowery FC und Street FC, das neueste Projekt des ehemaligen MLS- und USMNT-Spielers Kyle Martino. Dank des Erfolgs dieser Gemeinschaften könnten ihre Trikots eines Tages zu Sammelobjekten werden, denn Gemeinschaftsfußball ist heute eine echte Alternative — oder zumindest ein Parallelphänomen — zum Profifußball, genau wie die Trikots und all die Identitätselemente, die mit beiden Welten verbunden sind.
Die Idee des „lokalen“ Fußballs
Vor genau einem Jahr haben wir in diesem Artikel den Aufstieg des Fußballtrikot-Trends mit dem Boom beim Sammeln von Sneakern zwischen etwa 2016 und 2020 verglichen. Wir haben Parallelen gezogen zu den plötzlichen Ausverkäufen einiger Trikots, der Entstehung paralleler Marktplätze, den ungewöhnlichen und unerwarteten Kontexten, in denen diese Trikots getragen werden, und zu ihrer Präsenz auf den Laufstegen der Fashion Week — es ist fast paradox, dass während der letzten Modewochen in Paris und Mailand Fußballtrikots und Verweise auf Fußball plötzlich verschwunden sind, ein Zeichen für eine Trendwende, die sich weiter entwickeln wird, aber auf unterschiedliche Weise und in anderen Bereichen.
Und das bringt uns zurück zu den Trikots der Community: Sie stehen für eine Art Fußball, der zwar mit wichtigen Akteuren der Branche zusammenarbeitet, sich aber weiterhin einer totalen Standardisierung widersetzt und dabei seine eigene lokale und identitätsgetriebene Seele bewahrt — ein Aspekt, an den uns der ultimative Sportbekleidungsriese (Nike) erinnert, dass er strategisch wichtig ist.
