Nachtclubs und Strandclubs sind jetzt eine Sache für kommerzielle Sponsoren Wir werden uns auch an 2025 für den Fall Pacha und Twiga erinnern.
Das Jahr 2025 neigt sich dem Ende zu und der Sommer steht noch in weiter Ferne, doch Hoffnung auf eine baldige Ankunft geben uns AS Monaco und SD Ibiza. Im Laufe des Jahres 2025 haben die beiden Clubs sogar zwei Handelsabkommen ins Leben gerufen, die zu den bekanntesten des Jahres gehören werden. Ja, denn 2025 war offiziell das Jahr, in dem wir zu glauben begannen, dass Nachtclubs und Strandclubs die neue Grenze des Sportsponsorings darstellen könnten. Der AS Monaco unterzeichnete zwar einen Vertrag mit Twiga, einer Kette exklusiver Beach- und Nachtclubs, die von Flavio Briatore gegründet wurde, aber ebenso vorhersehbar war der Schritt des kleinen Teams, das in der dritten spanischen Liga antrat, der einen Deal mit Pacha besiegelte, dem popkulturell bekanntesten Nachtclub der Küstenstadt.
Mit seinem unverwechselbaren Logo mit zwei Kirschen ist Pacha im Laufe der Jahre nicht nur zu einem Symbol des Nachtlebens geworden, sondern auch zu einer touristischen Ikone einer ganzen Stadt. Die Abstimmung zwischen einer Fußballmannschaft und einem Nachtclub oder Strandclub — selbst wenn es um Unternehmen geht, die so berühmt sind, dass sie ihre ursprüngliche Funktion längst überschritten haben und sich zu echten globalen Marken entwickelt haben — ist in der Fußballlandschaft nach wie vor äußerst selten. Weltmarken, Konsumgüterunternehmen, Versicherungsunternehmen, Wettunternehmen und Technologieprodukte sind weit verbreitet; Nachtclubs und Strandclubs hingegen feiern hier ihr absolutes Debüt als Sponsoren in der Fußballwelt.
AS Monaco und Twiga
Seit Twiga in den Besitz von Leonardo Maria Del Vecchio übergegangen ist — und die Gruppe LMDV Hospitality/LMDV Capital die Marke zu 100% übernommen hat — hat die Denkweise des jungen Unternehmers das Sponsoring des französischen Vereins ermöglicht, der vierthäufigsten Fußballmannschaft Frankreichs. In der Saison 2025/26 ist die Marke Twiga jedoch — auch dank der offiziellen Rückkehr von Paul Pogba in den Wettkampffußball — ausschließlich auf den Trainingsausrüstungen des AS Monaco zu sehen, während sich Renault und APM Monaco bei offiziellen Spielen weiterhin als Trikot-Sponsoren abwechseln.
SD Ibiza und Pacha
Im Dezember 2025 kam auch die offizielle Ankündigung der Partnerschaft zwischen SD Ibiza und Pacha, eine Vereinbarung, die unweigerlich eine Frage aufwirft: Warum nicht früher? Die Kirschen, das historische Logo von Pacha — ein Club, der 1967 in Barcelona gegründet wurde und 1973 durch seine Eröffnung auf Ibiza berühmt wurde — sind heute ein weithin anerkanntes Symbol der Stadt, das vielen anderen ikonischen Logos auf der ganzen Welt ebenbürtig ist. Doch hinter dieser Vereinbarung steckt noch mehr: Sie geht auf eine Initiative der Pacha Foundation zurück, einer Organisation zur Förderung lokaler Initiativen in der Stadt, darunter Sport, Kultur und Kunst. „Unsere Entscheidung, die lokale Fußballmannschaft zu sponsern, entspricht unseren Grundwerten, die ein lebendiges und widerstandsfähiges Ibiza fördern — wo Gemeinschaft, Kultur und Sport gemeinsam gedeihen“, sagte Kabir Mulchandani, Präsident der Pacha Foundation.
