Hinter Tadej Pogačars Millionen-Dollar-Uhr steckt eine ganze Welt Wie der slowenische Star und Richard Mille die Beziehung zwischen Radsport und Haute Horlogerie neu definieren

Am Wochenende begann die Tour de France 2026, und wieder einmal beginnt alles mit Tadej Pogačar. Weil er der Favorit ist, der Titelverteidiger, das Gelbe Trikot von vier der letzten sechs Ausgaben, und weil sich inzwischen jeder seiner Grande Boucle-Auftritte wie ein neuer Meilenstein in einer Karriere anfühlt, die bereits zur Legende geworden ist. In den letzten Tagen wurde sein Name jedoch nicht nur mit dem Rennen, seiner körperlichen Verfassung oder potenziellen Konkurrenten in Verbindung gebracht. Was die Leute auch zum Reden brachte, war etwas, das zumindest oberflächlich betrachtet wenig mit dem zu tun hat, was der Slowene im Sattel macht — nämlich mit der Uhr an seinem Handgelenk während der Trainingseinheiten. Ein neues Modell von Richard Mille mit einem geschätzten Wert von rund einer Million Dollar.

Dies ist der RM 64-01 Tourbillon Colnago, der kurz vor Beginn der Tour vorgestellt wurde: eine auf 50 Exemplare weltweit limitierte Sonderedition, die von Richard Mille in Zusammenarbeit mit der Fahrradmarke Colnago und Pogačar selbst kreiert wurde. Bilder seines allerersten öffentlichen Auftritts gingen innerhalb weniger Stunden im Internet und in den sozialen Medien um die Welt, aber aller Wahrscheinlichkeit nach werden sie die einzigen sein, auf denen wir das neue Juwel an Pogačars Handgelenk in diesen Wochen sehen werden. Tatsächlich wird vom Slowenen aus Sicherheitsgründen nicht erwartet, dass er ihn bei Rennen oder unmittelbar nach dem Rennen trägt.

Abgesehen vom außergewöhnlichen Wert des Modells ist die Verbindung zwischen Pogačar und Richard Mille nichts Neues und auch kein Einzelfall. Seit einiger Zeit fährt der Slowene wie sein Rivale Mathieu Van der Poel mit einem Stück der Schweizer Maison am Handgelenk Rennen, und zusammen stellen sie die Spitze des Eisbergs eines umfassenderen Phänomens dar, bei dem immer mehr Luxusuhrenmarken in den Radsport investieren, und zwar auf eine andere Art als in der Vergangenheit.

Pogačar und Richard Mille

Die Beziehung zwischen Pogačar und Richard Mille begann 2021, als die Marke in die Branche einstieg, indem sie Partner des UAE Team Emirates wurde und den Slowenen als Botschafter auswählte. Von diesem Moment an wurden seine Siege von derselben Uhr begleitet: einer RM 67-02 Automatic Extra Flat, die speziell für Profisportler entwickelt wurde und aus Kohlenstoffverbundwerkstoff und Titan gefertigt ist und nur 32 Gramm wiegt — ein nicht zu vernachlässigendes Detail in einer Sportart, in der jedes einzelne Gramm zählt. Seitdem ist Richard Mille Teil von Pogačars Image geworden: beim Aufstieg auf den Tourmalet, im Regen der Lüttich-Bastogne-Lüttich, auf der obersten Stufe des Podiums der Tour de France, auf jedem Foto, das die Geschichte seiner Leistungen erzählt. Nicht als Accessoire für danach, sondern um ihn währenddessen zu begleiten.

Die Episode, die vor allem dazu beitrug, dass die Leute darüber sprechen, die Aufmerksamkeit garantierte, aber auch einige Diskussionen auslöste, stammt aus dem Paris-Roubaix 2025. Bei den ständigen und heftigen Stößen des Kopfsteinpflasters an diesem Tag grub sich die Uhrenkrone in das Handgelenk des Slowenen und hinterließ eine deutliche Wunde auf dem Weiß seiner Regenbogenhandschuhe. Die Bilder lösten unweigerlich eine Frage in den Köpfen der Zuschauer aus: Warum sollte man bei einem solchen Rennen eine Uhr tragen — geschweige denn ein Stück im Wert von über 300.000€? Abgesehen von den Unannehmlichkeiten, die zwölf Monate später dadurch behoben wurden, dass die Uhr weiter oben am Unterarm getragen wurde, ist die Antwort einfach: Denn für Richard Mille stellen die per Definition höllischen Rennbedingungen von Paris-Roubaix einen idealen Werbespot dar. Und das bringt uns zum zweiten großen Botschafter der Marke im Radsport.

Nicht nur Pogačar

Wenn Pogačar bei Etappenrennen das Gesicht von Richard Mille geworden ist, ist Mathieu Van der Poel das perfekte Testimonial für die Frühjahrsklassiker. Der Niederländer gehört seit Anfang 2025 zur Schweizer Familie und zeigte unter anderem seinen RM 67-02, als er nach fünf Stunden Kopfsteinpflaster, Regen und Wind seinen dritten Sieg in Folge Paris-Roubaix eroberte. Als er für die letzte Gerade im Velodrom ankam, lag die Uhr immer noch an seinem Handgelenk, bedeckt mit Staub und Schlamm, nach stundenlangen Stößen und Vibrationen, funktionierte aber einwandfrei. Es war das wertvollste Objekt in dieser Fernsehaufnahme und wahrscheinlich im gesamten Velodrom. Es trug die gleichen Markierungen wie der Roubaix, den Van der Poel gerade gewonnen hatte, nachdem er direkt neben ihm ausgeharrt hatte. Genau die Art von Bild, nach der Richard Mille sucht.

Darüber hinaus hat die Schweizer Marke einen guten Teil ihrer Identität durch Partnerschaften mit Athleten in hochintensiven Disziplinen aufgebaut, vom Tennis mit Rafael Nadal über die Formel 1 mit Felipe Massa bis hin zu Leichtathletik und Motorsport. Im Radsport fand die Strategie zuerst bei einem Sprinter wie Mark Cavendish fruchtbaren Boden, dann bei Pogačar und Van der Poel, den beiden Fahrern, die diesen Sport aufgrund ihres spektakulären Stils und ihrer internationalen Bekanntheit mehr als alle anderen verkörpern. Und natürlich auch für ihre Ergebnisse, die eine breite Bekanntheit gewährleisten.

Richard Mille ist derzeit jedoch nur das sichtbarste Logo. Seit einiger Zeit beschäftigt sich die Haute Horlogerie mit Interesse mit dem professionellen Radsport, und obwohl diese Beziehung jahrzehntelang hauptsächlich durch Wettbewerbe (zum Beispiel Tissot, offizieller Zeitnehmer der Tour de France) und Teams (wie das Tudor Pro Cycling Team) bestand, hat sich jetzt etwas geändert. Es gibt Marken, die sich dafür entscheiden, ihr Image direkt mit den Fahrern und ihren Leistungen zu verknüpfen, wie auch Breitling gezeigt hat, das am Vorabend der Tour de France das Wunderkind Paul Seixas als neuen Botschafter bekannt gab.

Radfahren und Haute Horlogerie

Aber wie kann der Radsport, ein Sport, der per Definition von Gewicht und Effizienz besessen ist, von der Uhrmacherei so tief durchdrungen werden? Es ist natürlich, sich zu fragen, wo jedes Detail untersucht wurde, um ein paar Watt zu gewinnen oder ein paar Gramm einzusparen, in einem Universum, in dem Millionen in die aerodynamische Entwicklung von Fahrrädern und Helmen investiert werden, Schuhe und Kleidung leichter werden, und wo man vor Anstiegen sogar zufällig sieht, wie ein Fahrer einen Teil seiner Wasserflasche leert, um das Gewicht des überschüssigen Wassers zu entfernen. Alles scheint in die entgegengesetzte Richtung zu laufen als die Vorstellung, während eines Rennens eine Uhr zu tragen, und doch.

Es ist jedoch genau dieses scheinbare Paradoxon, das eine Partnerschaft wie die zwischen Richard Mille und seinen Botschaftern so effektiv macht. Die Frage für die Zuschauer lautet: Stört es sie nicht, belastet es sie nicht? Und die Antwort auf diese Frage — kurz: nein — ist die Botschaft, die die Marke vermitteln möchte. Der von Pogačar und Van der Poel getragene RM 67-02 wiegt weniger als ein Gel, ein Energieriegel oder ein Schluck Wasser: klein genug, um selbst in einer supergewichtsbewussten Sportart irrelevant zu sein. Und nicht nur das, es ist auch so konzipiert, dass es kontinuierliche Vibrationen, Stöße und Stress absorbiert — mit anderen Worten, das, was seine Botschafter tun: aushalten. Schließlich setzen nur wenige Sportveranstaltungen die Ausrüstung einer Belastung aus, die mit der einer Paris-Roubaix vergleichbar ist, und ihre bloße Präsenz bei solchen Rennen bestätigt die Qualität der Uhr, ohne dass ein Erzähler sie in einem Werbespot erklären müsste. Und so werden die Bilder von Van der Poel, der seine Arme mit seinem von Schlamm bedeckten Richard Mille in den Himmel hebt, oder von Pogačar, der im Regen auf einem Anstieg angreift, weitaus mächtiger als jede Kampagne.

Hinzu kommt ein Element, das nur wenige andere Sportarten bieten können: Zeit. Eine Etappe der Tour de France, genau wie der Giro d'Italia oder die Vuelta a España, bedeutet fünf oder sechs Stunden Live-Übertragung, wobei die Kameras nur wenige Meter von den Fahrern entfernt sind und kontinuierliche Nahaufnahmen gemacht werden. Das Handgelenk bleibt den größten Teil des Tages in der Aufnahme, und all dies wiederholt sich drei Wochen lang. Keine andere Großveranstaltung garantiert eine so enge, häufige und lang anhaltende Präsenz — ganz zu schweigen von Bildern vom Podium, Interviews und Feierlichkeiten, die das Medienecho vervielfachen.

Aus diesem Grund wird der Radsport für die Haute Horlogerie immer interessanter. Sicher nicht, weil die Fahrer während des Rennens eine Uhr benötigen — die Stoppuhr befindet sich übrigens heute im Fahrradcomputer, der am Lenker befestigt ist —, sondern weil das kleine Objekt am Handgelenk in diesem Zusammenhang von Innovation, Belastbarkeit, Exklusivität und Leistung spricht. Verwandlung der Arme von Radfahrern in wertvolle Immobilien für Marken der Branche. Somit haben wir die Gewohnheit hinter uns gelassen, Champions erst nach dem Sieg eine Uhr tragen zu sehen. Der Mehrwert besteht heute darin, ein Teil davon zu sein.