Wie der italienische Fußball das Wettwerbeverbot umgeht Unverschämt, indem man Dinge einfach umetikettiert

„Es macht keinen Sinn, dass es überhaupt ein Verbot von Wettwerbung gibt.“ Dies waren die Worte von Umberto Calcagno, Präsident des AIC (Italienischer Fußballverband), während einer Anhörung im Senat letzte Woche. Seine Aussage brachte etwas zum Ausdruck, das jeder, der den italienischen Fußball verfolgt, nur zu gut kennt: Vor, während und nach Spielen erreichen Nachrichten rund um Wetten weiterhin Fans und Zuschauer, trotz des Verbots, das durch das Würdededekret eingeführt wurde. Am Vortag hatte Ezio Simonelli, Präsident der Lega Serie A, vor demselben Ausschuss die gegenteilige Ansicht geäußert und die Aufhebung des Verbots gefordert, da er der Ansicht ist, dass es sowohl den Vereinen als auch dem italienischen Fußball insgesamt schadet.

Das Thema wird seit einiger Zeit diskutiert, ist aber in den letzten Monaten wieder besonders relevant geworden. Während des Sommers, als Andrea Pirlo mit dem Job in Italien in Verbindung gebracht wurde, wurde seine Rolle als Botschafter des russischen Buchmachers Fonbet zu einer medialen und politischen Kontroverse. Im Juli hat die italienische Zoll- und Monopolbehörde (ADM) auch mehrere Fonbet-Domains in ihre Liste der Glücksspiel-Websites aufgenommen, die nicht für den Betrieb im Land zugelassen sind. Die Enthüllung der neuen Trikots der Klubs für die Saison 2026/27 brachte dann einen der Momente des Jahres, in denen Sponsoren nicht mehr zu ignorieren sind. In der aktuellen Saison der Serie A trägt Inter Betsson.Sport auf der Brust, Rom zeigt Eurobet.live und Monza zeigt DAZN Bet Club, während auf den Trikots von Lazio, Parma, Turin, Atalanta und Lecce jeweils KaiyunSports.News, AdmiralBet.News, bet365 Scores, SNAIFUN und BetItalyPay zu sehen sind. Nicht alle diese Marken bieten den gleichen Service an — BetItalypay ist beispielsweise auf digitale Zahlungen spezialisiert —, aber sie alle pflegen eine erkennbare Verbindung zur Welt des Wettens.

Anfang September betraf die Debatte auch die Lega Serie A. Die True-Data-Kampagne, die ins Leben gerufen wurde, um die Verwendung offizieller Spieldaten zu fördern, endete mit der Zeile: „Wenn die Daten nicht offiziell sind, ist Ihre Wette weniger sicher.“ Der ADM stellte die Botschaft in Frage, beschrieb sie als eine indirekte Form der Glücksspielwerbung und forderte die Einstellung der Kampagne. Neben der Werbung selbst sticht die Prämisse dahinter hervor: Um ihre Daten zu bewerben und zu schützen, spricht die Liga ihr gesamtes Publikum als potenzielle Wettende an.

Das Überqueren einer Landesgrenze reicht aus, damit sich die Regeln ändern. Während des Auswärtsspiels gegen Real Madrid Anfang September spielte Inter unter Einhaltung der spanischen Beschränkungen ohne Betsson.Sport auf dem Trikot. In England haben die Premier League-Klubs unterdessen ab der Saison 2026/27 Wettmarken von der Vorderseite ihrer Trikots entfernt. In Brasilien ist das Thema Teil des aktuellen Wahlkampfes geworden: Nur wenige Tage vor der Abstimmung unterzeichnete Präsident Lula ein umfassendes Vorgehen gegen Glücksspiele und damit verbundene Sponsoren, während der Oppositionelle Flávio Bolsonaro eine Unterscheidung zwischen Online-Casinos und Sportwetten gefordert hat. Für den brasilianischen Fußball, wo Wettmarken auf den Trikots fast aller großen Klubs, in Stadien und sogar in den Namen von Wettbewerben erscheinen, droht jetzt ein echtes finanzielles Erdbeben.

Zurück zu Italien: Artikel 9 des Würdededekrets verbietet „jede Form von Werbung, einschließlich indirekter Werbung, im Zusammenhang mit Spielen oder Wetten mit Geldpreisen“. Seit 2019 gilt das Verbot — zumindest theoretisch — auch für Patenschaften. Ein kürzlich erlassenes Gesetz hat die steuerliche Behandlung bestimmter Sponsorings im Zusammenhang mit Glücksspielen geändert, ohne das Verbot selbst zu ändern. Wie können dann Marken, die mit Wetten in Verbindung stehen, weiterhin auf den Trikots der Serie A erscheinen? Und ganz allgemein, wie kann die Wettbranche im gesamten Fußball so präsent und explizit bleiben?

Die Antwort liegt hauptsächlich in dem, was jeder Sponsor offiziell zu bieten behauptet. Betsson.sport präsentiert sich als Plattform für Sportinhalte, Eurobet.live wird von Roma als Live-Ergebnisse- und Statistikdienst beschrieben, während SNAIFUN eine App ist, die Nachrichten, Quizfragen und Prognosen anbietet. Die Marken, die auf den Shirts erscheinen, sind also nicht die Websites, auf denen die Nutzer direkt Wetten platzieren können, sondern ihre „Infotainment“ -Ableger: Hybriden, die Information und Unterhaltung miteinander verbinden. Im Fall von Lazio folgte auf die vorherige und umstrittene Vereinbarung mit Polymarket, die im August endete, ein Deal mit KaiyunSports.news, der nach derselben Logik wie die anderen Beispiele funktioniert. Infolgedessen kursieren die Namen von Unternehmen, die in der Wettbranche tätig sind, weiterhin und bewerben sich vor der Öffentlichkeit.

Die Unterscheidung zwischen diesen Aktivitäten ist entscheidend, damit die Vereinbarungen offiziell als Sponsoring von Sportinformationen dargestellt werden können, aber der Zusammenhang mit der Wettwerbung bleibt für jeden, der zuschaut, nur allzu offensichtlich. Italiens Sportminister Andrea Abodi räumte dies 2023 ein und argumentierte, dass das Verbot überdacht werden müsse, und verwies auf die „parallele Kommunikation, die von denselben Websites betrieben wird“, die die Nutzer immer noch dazu ermutige, Wetten zu platzieren.

Laut einem von der FIGC veröffentlichten Bericht aus dem Jahr 2025 überstieg der Betrag, der jährlich auf Fußballspiele in Italien gesetzt wurde, 16 Milliarden Euro. Dies ist der gesamte Glücksspielumsatz des Landes und nicht die Einnahmen, die von den Vereinen erzielt werden. Die Zahl — zu der Wetten auf anderen Märkten, Online-Casinos, Spielautomaten und anderen Glücksspielen hinzukommen könnten — verdeutlicht jedoch, wie groß der Markt ist, der hinter diesen Investitionen steht. Wetten waren bereits vor dem Würdededekret eine wichtige Einnahmequelle für Sponsoren: Laut Lega Serie A hatten zwölf der zwanzig Klubs der Liga in der Saison 2017/18 Vereinbarungen mit Unternehmen der Branche abgeschlossen. Das Verbot änderte die Form dieser Partnerschaften, aber nicht ihren finanziellen Wert. Nach Schätzungen von La Gazzetta dello Sport zahlt Betsson.Sport Inter derzeit rund 30 Millionen Euro pro Jahr, während die Vereinbarung zwischen Roma und Eurobet.Live einen Wert von rund 13 Millionen Euro hat.

Wie bereits erwähnt, erstreckt sich das Phänomen weit über Italien hinaus. Laut einer Untersuchung von Investigate Europe hatten 67% der Klubs, die in der Saison 2024/25 in den höchsten Ligen der Europäischen Union und des Vereinigten Königreichs antraten (296 von 442), mindestens einen Sponsor, der mit Glücksspielen zu tun hatte. Im gleichen Zeitraum investierten Wettanbieter rund 125 Millionen Euro, um auf den Trikots englischer Klubs zu erscheinen. Dies sind Ressourcen, die sowohl in Italien als auch im Ausland schwer zu ersetzen sind. Die Tatsache, dass große Klubs wie Inter und Roma bereit sind, sich einer so umstrittenen Branche anzuschließen, sagt viel über die Rolle aus, die diese Sponsorings heute in der Fußballwirtschaft spielen.

Eine andere Form der Werbung findet abseits des Spielfelds über Sportprogramme und Nachrichten-Websites statt, wiederum in einer weitgehend expliziten Form. Die Richtlinien von Agcom unterscheiden Wettwerbung von Diensten, die „die von verschiedenen Anbietern angebotenen Quoten vergleichen“: eine Unterscheidung, die eine weitere Möglichkeit eröffnet hat, die Beschränkungen zu umgehen — diesmal innerhalb der Medien. Diese Vergleiche müssen informativer Natur sein und die Grundsätze der „Mäßigung, Transparenz und des Verzichts auf Werbung“ respektieren. Auf diese Weise fließen Quoten, Prognosen und die Namen der Buchmacher in die tägliche Berichterstattung über Spiele ein, ziehen das Publikum an und ermutigen es, Wetten als natürliche Erweiterung des Spiels zu betrachten. Wenn selbst der Ligaorganisator — Lega Serie A — im Rahmen der bereits erwähnten True Data-Kampagne Glücksspiele als Teil der Erfahrung betrachtet, die man mit der Verfolgung der Serie A hat, ist es kaum verwunderlich, dass die Organisationen, die ihn umgeben, dasselbe tun.

Mit anderen Worten, nach der Verabschiedung des Dekrets wurde ein Ausweg gefunden — ohne allzu große Schwierigkeiten oder Widerstand. Und es wurde unverschämt gemacht, indem sowohl die Ineffektivität der Vorschriften als auch die Heuchelei aufgedeckt wurden, mit der der italienische Fußball behauptet, sensibel auf Spielsucht zu reagieren, und gleichzeitig die Menschen daran erinnert, verantwortungsbewusst zu spielen. Die politischen Reaktionen haben sich in der Zwischenzeit in unterschiedliche Richtungen bewegt, zwischen denen, die die Aufhebung eines Verbots fordern, das zu keinen greifbaren Ergebnissen führt, und denen, die ein weiteres Durchgreifen gegen die alternativen Formen der Buchmacher wie Quotenvergleich und Sport-Infotainment befürworten.

In der Zwischenzeit ist, wie bereits erwähnt, gerade eine Steueränderung in Kraft getreten. Nach dem Gesetz 166, das am 25. September 2026 veröffentlicht wurde, sind Sponsoring-Ausgaben von Unternehmen, die mit Betreibern verbunden sind, die Glücksspielinformationen oder Quotenvergleichsdienste anbieten, nicht abzugsfähig. Für diejenigen, die unter die neuen Regeln fallen, wird das Sponsoring eines Clubs daher finanziell weniger attraktiv, da die Ausgaben nicht mehr vom steuerpflichtigen Einkommen abgezogen werden können.

Die Maßnahme könnte von einigen Vereinbarungen abschrecken, aber allein wird sie weder diese Marken aus den Fußballtrikots entfernen noch den zugrundeliegenden Widerspruch lösen. Wenn das Ziel darin besteht, zu verhindern, dass Wettwerbung das Publikum des italienischen Fußballs erreicht, müssen auch die Formen, in denen sie derzeit erscheint, angegangen werden. Wenn diese Patenschaften andererseits als akzeptabel angesehen werden, müssen ihre Grenzen offen festgelegt werden. Die aktuelle Situation ist am schwierigsten zu verteidigen: Das Verbot bleibt gesetzlich verankert, während die Namen, die es fernhalten soll, weiterhin die Trikots und die Berichterstattung über Spiele dominieren.