Under Armour abre nova Brand House em Milão Os pontos de retalho da marca continuam a crescer

No dia 24 de outubro, a nova loja de Milão da Under Armour abriu as suas portas ao público no Corso Buenos Aires 56 — uma das principais artérias comerciais da cidade. O espaço é desenhado com atenção meticulosa ao detalhe. A sua estética industrial, com tetos e paredes expostos, cria uma atmosfera autêntica e urbana que destaca a filosofia da marca: um convite a ultrapassar os seus limites. Para dar um toque criativo ao conceito da loja, a marca contratou os jovens designers do estúdio gráfico OUTLINE de Milão para personalizar duas paredes perene. Inspirados pela reivindicação MILAN IS OUR ARENA, criaram uma peça única dedicada à cidade — a sua história, a sua beleza e a sua energia incansável. Em linha com esta narrativa, as próximas atividades paralelas e eventos irão celebrar todos os atletas e equipas que treinam com determinação nas quadras, ginásios e ruas de Milão, reescrevendo as regras do jogo.

A Oberalp, distribuidora exclusiva da Under Armour em Itália, encerrará 2025 com dois grandes novos projetos imobiliários: a abertura da primeira Brand House no Tirol do Sul, em Bolzano — a cidade natal do grupo do Sul do Tirol — e o lançamento de uma nova Casa da Marca de Milão no Corso Buenos Aires 56, no coração da zona comercial da cidade. Em ambas as lojas, a Oberalp apresenta o mais recente conceito de retalho da Under Armour, um formato que se mantém fiel ao ADN da marca enquanto é enriquecido com novos detalhes criativos.

Com este novo espaço, a marca pretende transmitir uma mensagem clara: Milão como um lugar onde o desporto, a cultura e a criatividade se unem. Desta ideia surge o projeto criativo FANZINE, apresentado durante o evento de 6 de novembro no BAR BENE BENE, que conta a história da cidade através das pessoas que a vivem, se deslocam por ela, treinam, criam e trazem energia a Milão todos os dias.