Há demasiadas botas novas a sair As ideias das grandes marcas acabaram claramente, então o que vem a seguir?

A 2 de janeiro de 2023, a adidas lançou uma reedição da Predator Precision, uma bota que fez história e, objetivamente, é impossível esquecer: a língua que cobre rendas, as icónicas Três Listras aplicadas na lateral da parte superior. E depois: o lançamento pouco antes da Euro 2000, as habilidades de David Beckham. Resumindo, pouco resta a dizer sobre o significado cultural deste objeto. Passaram dois anos e meio desde essa reedição, e podemos dizer que a criatividade da adidas parou por aí. Aliás, esse Predator Precision abriu caminho para uma sequência interminável e cansativa de inúmeras reedições de botas lançadas há 10, 15, 20, 25 ou mesmo 30 anos. Afinal de contas, hoje cada ocasião parece uma boa desculpa para celebrar algum aniversário desnecessário com o qual ninguém realmente se importa — uma diversão inteligente para encobrir uma gritante falta de ideias.

O caso adidas

Focando-se especificamente na adidas, o ciclo de reedições comemorativas chega a um círculo completo (por assim dizer) — ou, mais precisamente, encontra mais uma saída — a 6 de maio de 2025: a marca alemã lança uma reedição do icónico F50 adizero em duas versões alternativas, amarelo e preto, usado durante o Mundial da África do Sul de 2010. O lançamento vem com o rótulo Archive Pack — porque agora tudo deve pertencer a um arquivo, mesmo a um produto lançado para um evento desportivo que não era há muito tempo — parece que ontem Shakira estava a cantar Waka Waka. Ironicamente, teria sido uma edição perfeita para empacotar com o Jabulani. Recordemos que este adizero F50 amarelo e preto foi usado por Diego Forlán durante os seus memoráveis golos naquele Mundial: o livre frente ao Gana, os golos de longo alcance contra a África do Sul e a Holanda que alimentaram as primeiras teorias da conspiração contra os Jabulani, acusados de trajetórias imprevisíveis para os guarda-redes.

A adidas nem sequer deu a entender qualquer intenção de lançar um produto verdadeiramente disruptivo no mercado. Sem inovação, sem novos conceitos, sem desejo de revolução: apenas uma tentativa de encobrir a falta de criatividade agarrando-se à nostalgia, que, numa perspetiva de marketing, prova mais uma vez ser uma estratégia segura mas eficaz.

O caso Nike

Para a Nike, a situação é apenas ligeiramente diferente. As novas — e inúmeras — cores já não têm a atração magnética que tinham em meados da década de 2010, nem sequer perto. E assim, novamente, para chamar um pouco de atenção, as reedições parecem o caminho mais rápido. Primeiro, o Mercurial Chrome usado por Ronaldo O Fenômeno em 2002, depois — mais recentemente — o Vapor Dark Cinder usado por Cristiano Ronaldo na sua estreia pelo Sporting Lisboa. Depois vieram adaptações da Nike TN e Air Max 95 Neon, promovidas por embaixadores como Vinícius Jr. e Kylian Mbappé: lançamentos cujo apelo parecia desaparecer antes mesmo de chegar ao relvado, como se o Swoosh não tivesse intenção de apostar naquilo que deveriam ser os seus produtos de manchete, impulsionado pela suposta imensa atração dos seus talentos geracionais.

Tantos lançamentos anunciados aleatoriamente, tornando-se imperceptíveis e perdidos entre os vários Mercurial Packs que diferem apenas numa nuance de azul, um Swoosh de cor rosa, todos sem carácter real. Neste ponto, manter a reedição do Total 90 III separada do caos do mercado de botas de desempenho revela-se essencial — mas também revela a consciência da Nike de que as suas ideias de segmento de desempenho não são particularmente claras. E não nos enganemos, nem o BootsOnlySummer será suficiente para justificar o fluxo constante de lançamentos da Nike.

A ascensão das marcas emergentes

As chuteiras de futebol perderam a sua identidade associativa. Se no passado — pensem na era dourada da linha Mercurial da Nike — bastava uma cor para recordar imediatamente um jogador como Alexandre Pato ou Zlatan Ibrahimović, hoje essa ligação é quase impossível de replicar. Por que deveríamos preocupar-nos em ver Florian Wirtz a usar a reedição de uma bota usada por Xabi Alonso há menos de quinze anos? Aqui reside o paradoxo: se líderes da indústria como a Nike e a adidas — com acesso aos talentos mais elitistas, aqueles que fazem as pessoas ligarem a televisão e verem cada toque — estão presos a evocar o passado sem parar através de constantes reedições que nem dão tempo para respirar, muito menos avaliar uma queda, as marcas emergentes estão a seguir um caminho muito diferente. E embora deva ser contracultural por natureza, esta direção acaba por acrescentar mais uma encosta à complexa máquina.

A começar pelo Sokito, que conta com atletas como Ola Aina e William Troost-Ekong, ao Decathlon e Skechers, que entraram no mercado do futebol com a contratação de jogadores de topo como Antoine Griezmann e Harry Kane, e até a Under Armour, que recentemente chegou às manchetes ao contratar Fermín López e Achraf Hakimi — estas marcas, mesmo sem herança nostálgica para explorar, parecem para ter uma ideia mais clara como operar no presente. Adotando uma abordagem discreta, focando em cores neutras que parecem rejeitar o excesso estético e o brilho da Nike e da adidas — basta pensar em botas irrelevantes como a F50 desenhada para Lionel Messi nas cores Inter Miami. No entanto, sem uma forte lista de atletas de elite e enquanto inicialmente evitavam o lançamento de várias variantes de modelos e cores, mesmo as marcas nascidas em nicho alimentarão inevitavelmente o mesmo ciclo de lançamento sem fim. Um exemplo? A Under Armour, marca que entrou recentemente no futebol, já lançou cerca de dez colorways no ano passado.