Gestores de futebol continuam a assinar contratos com patrocinadores técnicos O mais recente é Mikel Arteta com Under Armour

O 2020 marcou um ponto de viragem para os patrocínios no futebol, uma vez que as marcas começaram a notar que alguns dirigentes estavam a tornar-se mais famosos, representativos, e icónicos do que a maioria dos jogadores a nível mundial. Alguns meses depois, Julian Nagelsmann e Jürgen Klopp assinaram contratos com a Nike e a adidas respetivamente, na sequência do acordo assinado em 2019 por Pep Guardiola com a PUMA; o primeiro contrato entre uma marca e um coach remonta a 2005 com José Mourinho e adidas.

Não é por acaso que os gestores que asseguraram estes patrocínios são os mais media-visíveis da última década: os mais atrativos e apelativos para as marcas, também graças às bancadas de alto perfil que ocupam. As marcas de roupa desportiva, aliás, têm sido historicamente muito seletivas na colaboração com gestores: contratos deste género são raros porque o retorno da imagem da marca é limitado, considerando que em 99% dos casos os gestores não usam o vestuário da marca durante os jogos, que são os momentos de máxima visibilidade. Enquanto 2019 e 2020 foram certamente anos cruciais, é também porque, nesse período, a punditria de futebol começou a enfatizar mais fortemente a importância dos gestores, tanto taticamente como em termos de carisma e liderança, dando-lhes talvez um reconhecimento maior do que nunca: assim o treinador passa a ser um influenciador de pleno direito, tanto no sentido literal como no marketing: uma figura capaz de influenciar graças ao seu carisma e personalidade. Personalidade que, no caso dos dirigentes, como referido, é muitas vezes “moldada” por programas de televisão e meios de comunicação de futebol, que tendem a construir uma narrativa centrada precisamente no treinador como personagem único.

Gestores e patrocinadores hoje

Há também razões históricas: por exemplo, as marcas de vestuário desportivo perceberam ao longo dos anos quão forte se tornou a associação entre Arsène Wenger e o seu icónico overcoat — primeiro a Nike, depois a Puma — embora hoje não exista um item igualmente icónico imediatamente ligado a um treinador. Falando especificamente do Arsenal e de dirigentes de alto nível, é o gestor dos Gunners, Mikel Arteta, que é o último grande nome a ter assinado um contrato com a Under Armour em agosto de 2025: uma marca que continua a expandir a sua lista de grandes nomes e escolheu o espanhol como embaixador global. Esta é mais uma prova de que não há correlação entre os patrocinadores que os dirigentes usam na equipa que gerem e a que escolhem vestir — tal como os jogadores.

Note-se, no entanto, que existe uma grande diferença entre patrocínios de marca com jogadores e aqueles com gestores. Na maioria dos casos, os jogadores têm contratos de patrocínio padrão, que incluem o fornecimento de botas, no máximo roupa desportiva, e uma compensação monetária, ou são definidos como simples embaixadores. Os gestores, por outro lado, assinam contratos com papéis muito mais variados e específicos, por vezes desafiando o significado real do título — mas isso é outra história.

Por exemplo, Pep Guardiola com a PUMA não se limita a promover a marca mas também participa no desenvolvimento de produtos técnicos; José Mourinho é descrito como Embaixador Global de Coaching da adidas. Por fim, Mikel Arteta, com a Under Armour, desempenha o papel de Diretor de Performance, indo para além da simples promoção do logótipo: contribui para o desenvolvimento e design das linhas de futebol da marca, graças à sua experiência enquanto treinador, ou pelo menos essa é a intenção da marca.