A Nike deve relançar o Total90 original? Uma questão que decorre do lançamento bem sucedido do adidas Predator

Foi no ano 2000 quando Edgar Davids, Joseph Guardiola, Luis Figo, Lilian Thuram, Hidetoshi Nakata e outras superestrelas roubaram uma bola protegida por um robô samurai do Colosseo Quadrato em EUR. Agora este palácio romano é a sede da Fendi e a missão da Nike de transformar o futebol num espetáculo de filme de ação parece ter acabado. Este comercial foi o primeiro de uma longa fila com os maiores futebolistas do mundo e um novo modelo de chuteiras de futebol Swoosh que viriam a fazer história. Aliás, o Total90 logo se tornou o sapato da década, desde o 3vs3 do The Cage até Ronaldo usando-o sobre os ombros na cerimónia de entrega dos prémios do Campeonato do Mundo de 1998. Em seguida, o modelo reconhecível com o número superdimensionado na parte superior foi gradualmente diluído pelos designers da Nike até desaparecer nos arquivos de Beaverton.

Entretanto, a adidas acaba de relançar um dos seus modelos de ténis de futebol mais famosos, o Predator, com um sucesso estrondoso. E esta estratégia da adidas, como vimos, é diametralmente oposta à da Nike, que em vez disso lançou o Air Max Mercurial TN no início deste ano. Mas a força disruptiva que a nostalgia exerce no mercado atual de vestuário desportivo deverá fazer com que todas as marcas vasculhem os seus arquivos para ver qual modelo é ainda hoje o mais relevante. E ninguém pode competir com a Nike, que até agora deixou o campo para a sua perene rival adidas. Uma situação que nos faz pensar se a Nike não deveria simplesmente trazer novamente modelos icónicos, o primeiro dos quais deveria ser o Total90.

Uma revisão que abranja não só as icónicas botas, mas toda a linha T90, desde os modelos de camisola até ao design da bola. Tal como o próprio Louis Van Gaal, explica a importância da missão no comercial descrevendo a nova bola como ainda mais arredondada e mais poderosa - é mais arredondada - e por isso ainda mais adequada aos truques que se tornam a alma de Joga Bonito! Não há dúvida de que as escolhas da Nike mudaram radicalmente ao longo dos anos, afastando-se do marketing intimamente ligado ao sistema estelar dos seus principais atletas para um marketing mais orgânico ligado a histórias e comunidades. Estas estratégias nem sempre se revelaram bem-sucedidas, como o abandono total do comércio grossista, o que desvaloriza o apelo do swoosh.

Um regresso às origens da marca, quando todos os comerciais se tornaram instantaneamente os mais vistos e repetidos pelos jovens adeptos, e quando os lançamentos de ténis de futebol eram autênticas celebrações. E quando os futebolistas usavam certas formas que ainda hoje despertam fantasias e desejos. Deveria então a Nike agradar a todos e relançar os seus modelos mais icónicos, com fan service como tem acompanhado os lançamentos Jordan 1 e Dunk nos últimos anos, ou continuar a criar novos projetos, novos designs para as novas gerações de futebolistas e fãs?