Nike disse não a tudo de inspiração vintage para o Mundial de 2026 Estamos à espera disto há muito tempo
Há uma crença generalizada que muitas vezes leva as pessoas a afirmar que o Campeonato do Mundo de 1994 nos Estados Unidos foi um ponto de viragem cultural, em particular pela ideia de que o merchandising desportivo - enquanto conceito e fenómeno de massa - nasceu naquele exato momento. Foi um evento que atuou como acelerador de uma indústria destinada a simbolicamente fazer círculo completo com o Mundial de 2026, que, ao fim de 32 anos, vai regressar aos Estados Unidos — desta vez ao lado do México e Canadá. Os EUA 1994 também foram cruciais graças à FIFA, que pressionou fortemente o licenciamento de todo o tipo de produtos — talvez se lembrem do mascote Striker. Foi durante esse torneio que começamos verdadeiramente a ver as camisas de futebol como objetos capazes de ir além do relvado, ganhar uma segunda vida nas bancadas, usadas pelos adeptos, e nas cidades, durante o que acabou por ser um verão americano sufogado.
Nos 32 anos que separam as duas edições, o merchandising do futebol evoluiu significativamente, passando por fases decisivas. Entre estes, destaca-se o Mundial 2018 na Rússia, ambos precedidos e seguidos de coleções inspiradas no futebol de Gosha Rubchinskiy e Demna Gvasalia, levando a tendências como o blokecore. Hoje, no entanto, é o Campeonato do Mundo de 2026 que representa o marco final para as marcas de vestuário desportivo que têm vindo a ganhar força desde 2018: um evento definido para marcar um antes e um depois, um verdadeiro campo de testes para gigantes como Nike, adidas e PUMA, de quem se esperam respostas importantes. Respostas que, no entanto, não precisamos de esperar pelo início ou pelo fim do torneio para ver. Já este mês de março, com o lançamento de todos os kits e coleções da Nike, a par das camisolas Away da adidas, parece ter coroado um vencedor. Um vencedor que já estava no ar, previsível: a Nike. Uma marca que já provou uma coisa: num mundo de sportswear ainda visceralmente ligado ao passado, é a que tem a coragem de deixar de olhar para trás.
Camisolas Guarda-Redes
O lançamento da Nike antes do Campeonato do Mundo de 2026 começou precisamente com camisolas de guarda-redes. Uma coincidência? Absolutamente não - e aqui está o porquê. A camisola do guarda-redes é um dos artigos de que os adeptos de futebol — e particularmente os entusiastas do merchandising — reclamam com mais paixão. É precisamente nesta área que, pelo menos na última década, a criatividade dos grandes players desapareceu quase completamente: os kits de guarda-redes há muito são tratados como um produto secundário entre os lançamentos oficiais das grandes marcas. Trazê-los de volta ao foco foi, portanto, um movimento previsível, algo no ar, mas também extremamente inteligente, porque mostra uma capacidade de ouvir os fãs.
Em dezembro de 2025, foi lançada a coleção Hollywood Keepers — uma linha de lifestyle que reviveu alguns dos gráficos mais icónicos dos anos 90 da Nike, originalmente vistos em camisolas de guarda-redes. Tudo isto deixa-nos com uma pergunta: vamos vê-los em campo no Campeonato do Mundo? Aparentemente, as versões dos jogos não serão 100% fiéis, mas o nível criativo continuará elevado: os designs revelados por Lena Musmann e Luis Callegari já oferecem uma prévia muito convincente.
Kits e revelações Home and Away
Enquanto a adidas apresentou os seus kits Away ao apostar no retorno do Trefoil — o logótipo de três folhas utilizado pela primeira vez em 1971 — e já com os kits Home focados fortemente na comunicação orientada pelo património, a Nike entrou agressivamente com os kits da seleção nacional que veremos (e não) no Campeonato do Mundo de 2026: Austrália, Nigéria, Coreia do Sul, Inglaterra, Brasil, Holanda, Uruguai e muitos mais. Fez isso com uma estratégia de tiro e comunicação completamente diferente da adidas — o que faz sentido, considerando o ADN distinto das duas marcas, há muito definido por clara oposição.
Também aqui o marketing — tal como a adidas — desempenha um papel fundamental, através de cartazes, trailers curtos, e outros ativos, mas é nas imagens da campanha que a escolha central se torna clara: o verdadeiro protagonista é o produto. Uma decisão que parece um manifesto, uma declaração. O momento que a Nike estava à espera para lembrar a todos não só quem é a melhor marca de roupa desportiva hoje, mas acima de tudo quem é verdadeiramente capaz de nos levar para além de uma ideia agora estagnada: que criar camisolas inovadoras e interessantes significa simplesmente revisitar os modelos dos anos 80 ou 90 e colocar um Trefoil neles.
Até a decisão de apresentar os kits Home e Away juntos parece quase alegórica: como se dissesse “aqui estão elas — apenas camisolas simples, mas feitas com perfeição — e estamos a apresentá-las todas de uma vez, não com meses de diferença”.
Coleções de estilo de vida
Enquanto a adidas continua a impulsionar fatos de treino clássicos — mais uma vez com o icónico Trefoil — a Nike respondeu lançando a Nike Tech. Não apenas a Nike Tech standard, mas uma versão em malha que, para além de ser uma nova iteração especificamente concebida para o Campeonato do Mundo, demonstra o que significa inovar uma peça de vestuário existente. O resultado é um produto que também faz sentido sazonalmente: uma peça de malha encaixa perfeitamente num prazo que vai desde a primavera (o período de revelação) até ao verão (quando vai decorrer o Campeonato do Mundo), quando as temperaturas serão elevadas.
Dentro da formação da Nike Tech — uma por cada seleção nacional, nas suas respetivas cores — a Nike também encontrou espaço para apresentar o segundo capítulo da sua colaboração com a Palace Skateboards, revelado através de Marcus Rashford durante os primeiros dias dos campos de treino das seleções nacionais. Em suma, o Mundial já parece pertencer à Nike. Era esperado? Sim — sobretudo considerando que o país de acolhimento é a casa da marca, onde continua a construir o seu sucesso.
E precisamente por causa dos padrões que o Swoosh tem vindo a estabelecer nas últimas semanas, é importante manter uma perspetiva crítica e clara até ao fim: a única área onde se esperava mais é a chuteiras de futebol da Jordânia a ser vista no Campeonato do Mundo. Porque não introduzir uma nova silhueta da Jordânia? Porquê, entre os muitos modelos disponíveis, focar no Nike Tiempo em vez de outros que poderiam ter se adaptado melhor ao logótipo Jumpman?
