Como os baús de troféus Louis Vuitton se tornaram um símbolo da F1 E de muitos outros desportos
Em 1859, cinco anos após a abertura da sua primeira loja em Paris, a Louis Vuitton fez uma jogada estratégica: adquirir um terreno que estava bem ligado à capital graças à recém-criada linha ferroviária, estando também perto o suficiente do Sena para facilitar o transporte da madeira necessária para produzir os seus troncos. O destino era Asnières-sur-Seine, que se tornaria o lar da oficina da Vuitton e, mais importante, uma pedra angular criativa no crescimento da empresa de uma geração para a outra. Mais de um século e meio avançaram mais de um século e meio, e uma mala Louis Vuitton foi usada para desvendar o troféu do Campeonato do Mundo durante a final do Campeonato do Mundo de 2026 entre Espanha e Argentina, diante de quase 81.000 espectadores e uma audiência global de vários milhões. Então, como é que chegamos lá?
A Primeira Taça Louis Vuitton
Ao longo dos anos, a Louis Vuitton expandiu-se muito para além das suas origens, alargando a sua expertise para se estabelecer como uma maison de luxo líder e um ponto de referência global. A par de uma longa história de inovações pioneiras surgiu uma série de parcerias estratégicas destinadas a aumentar a visibilidade da marca e expandir o alcance dos seus produtos, estendendo-se eventualmente ao mundo do desporto. Tal como tudo o que a Louis Vuitton faz, isto foi tudo menos acidental. Que competição poderia ser um encaixe mais natural para uma empresa nascida da inovação das malas de viagem do que uma que se realiza na água? Em 1983, nasceu a primeira colaboração entre a America's Cup e a Louis Vuitton, marcando a primeira parceria da maison com um evento desportivo.
O patrocínio deu origem à primeira histórica Louis Vuitton Cup em Newport, na sequência de um acordo entre a Royal Sydney Yacht Squadron e Paul Madden, um dos membros do New York Yacht Club, que estendeu a mão à maison francesa. A competição de vela, que ainda hoje existe, serve para determinar o desafiante que vai correr contra o atual campeão da America's Cup. Além de atuar como patrocinadora, a Louis Vuitton criou um troféu para os vencedores, estabelecendo uma tradição que se manteria ao longo dos anos, embora com várias interrupções.
Depois de regressar para a 37ª edição em Barcelona em 2024 como Title Partner do troféu mais antigo do desporto internacional, a Louis Vuitton Cup será também realizada em Nápoles em 2027, no âmbito da primeira edição da America's Cup a ter lugar em Itália. O vencedor será o desafiante ao Royal New Zealand Yacht Squadron, os campeões em reinante.
Raízes da Louis Vuitton na Fórmula 1
A vitória viaja na Louis Vuitton, tal como aconteceu na vela, é um slogan construído em torno do movimento: a viagem, a transição de um ponto de partida para um destino. É precisamente por isso que a relação com a Fórmula 1 parece um ajuste tão natural, seguindo o mesmo conceito desenvolvido pela primeira vez para a vela. Em 2025, a maison parisiense assinou um acordo de dez anos para se tornar o Title Partner do principal campeonato mundial de automobilismo, transformando o que até então era uma colaboração ocasional numa parceria de longo prazo.
O primeiro baú criado para um Grande Prémio remonta a 2021, no Mónaco, com um design apelativo revestido a Monograma avermelhado e terminado com um V bicolor inspirado na bandeira do Principado do Mónaco. Depois de estabelecer esta tradição e após o lançamento oficial da parceria na Austrália na época passada, a abordagem a partir da presente época foi criar um Trophy Trunk diferente para cada Grande Prémio, cada um terminado com uma placa com as iniciais do vencedor.
Open da Austrália, Roland Garros e a Taça Davis
Carlos Alcaraz já conhecia bem os troncos que saíam da oficina de Asnières, não só porque é Embaixador da Marca da maison parisiense, mas também porque tinha aberto um em fevereiro passado depois de derrotar Novak Djokovic na final do Aberto da Austrália. A Louis Vuitton é fornecedora de Troféus de Troféus do torneio desde 2023 e, por três edições consecutivas, criou tanto o case para o troféu masculino como o seu homólogo feminino. As peças à medida produzidas para o torneio apresentam um dos designs mais distintos da maison, desde as listras inteiramente brancas em forma de V que ecoam as marcas da quadra ao forro de microfibra todo azul, outro aceno ao torneio e às suas cores, com o logótipo AO destacando-se no interior da tampa.
O ténis, talvez mais do que qualquer outro desporto, presta-se naturalmente ao artesanato e elegância dos baús da Louis Vuitton. No entanto, surpreendentemente, a maison não estabeleceu uma parceria de longo prazo com Roland Garros, optando por colaborações ocasionais. O workshop produziu os Trophy Trunks para as edições de 2017 e 2018, seguindo o mesmo conceito do Australian Open mas trocando o azul pelo tom de terracota sinónimo das quadras de saibro do torneio de Paris. Neste caso, o logótipo foi deliberadamente mantido fora de vista.
O logótipo, no entanto, ocupou o centro das atenções na tampa da primeira mala de viagem criada para abrigar a Taça Davis em 2019, altura em que foi anunciada uma parceria de quatro anos e posteriormente alargada sem interrupção até aos dias de hoje. O trabalho da Louis Vuitton rapidamente se tornou um clássico instantâneo: o porta-malas foi desenhado em forma circular, permitindo que se tornasse o elo final na enorme base concórica-círculo sobre a qual o próprio troféu repousa.
A Caixa de Troféus Webb Ellis Cup
Enquanto o ténis e a Fórmula 1 já estão intimamente associados ao luxo e à alta moda, o rugby é muitas vezes percebido como um desporto muito mais próximo das massas, em parte devido à sua natureza crua e física. Na realidade, as suas origens são muito menos populares do que se poderia imaginar, enraizadas nos ricos círculos escolares e universitários britânicos do final do século XIX. Não foi por isso coincidência que a Louis Vuitton criou uma elegante caixa de troféus para a Webb Ellis Cup para o Campeonato do Mundo de Rugby 2015, dando à peça um design distintamente vertical.
E estava longe de ser um caso isolado. Para o Campeonato do Mundo de Rugby de 2023 em França, a Louis Vuitton regressou ao campo de rugby com mais uma peça única, mais uma vez construída verticalmente mas com um nível de detalhe cada vez mais intrincado. Assim como os estojos criados para o Aberto da Austrália, o forro azul — uma das cores do torneio — fez um retorno, completo com o logotipo colocado na tampa. Pela primeira vez, porém, uma das faixas diagonais em V nos painéis ecoava a cor exata do interior do porta-malas, contrastando com a outra metade em vermelho, com ambas as seções emolduradas a branco. Finalmente, o número quinze foi gravado em algarismos romanos no exterior, representando os quinze jogadores de cada equipa que entraram em campo durante a competição.
Colaborações Modernas com a NBA e League of Legends
Victor Wembanyama, que chegou ao alcance do seu primeiro título da NBA na época passada, tornou-se embaixador da marca Louis Vuitton em 2024. A maison francesa, no entanto, já tinha cruzado caminhos com a liga de basquete norte-americana entre 2020 e 2023 sob a direção de Virgil Agloh, lançando duas coleções cápsula e uma terceira queda especial para assinalar o 75º aniversário da NBA. Entre as primeiras peças criadas pela LVMH estava a maleta de viagem para o Troféu Larry O'Brien, definida por detalhes meticulosos feitos à mão nas listras laterais coloridas, onde um branco dominante é emoldurado por vermelho e azul — também ecoado no forro — desenhado a partir da paleta do logótipo da NBA. A versão do 75º aniversário do logótipo também aparece na tampa, enquanto um dos painéis frontais apresenta uma bola de basquete contendo as iniciais LV.
Se a NBA representa a mais recente parceria com um gigante desportivo global, a mais futurista é sem dúvida a colaboração com League of Legends para o Campeonato do Mundo de 2019 do videojogo, realizado em Paris. Nesta ocasião, a oficina Asnières levou o conceito ainda mais longe, não tanto através de uma interpretação mais cartoonista e contemporânea do logótipo alinhada com os gráficos do jogo multijogador, mas através do uso de elementos LED — uma estreia para a maison. Na revelação, cinco painéis iluminados abriram-se automaticamente, levantando o troféu à vista numa interação impressionante entre a escuridão e a luz.
A singularidade de Paris 2024
Nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024, a LVMH entrou em cena como Premium Partner, criando uma das suas obras mais distintivas para um evento desportivo. Partindo de uma longa tradição que viu os baús da maison transformados em roupeiros sob medida para o transporte de sapatos, charutos e artigos essenciais de cuidados, a Louis Vuitton criou um baú especificamente para as medalhas, com dezenas de gavetas dispostas em quatro colunas. A casa francesa foi também encarregada de criar as caixas para as tochas olímpicas e paraolímpicas, distinguidas pelo seu tratamento estético único: o tradicional padrão de grelha Damier substituiu o Monograma.
Com a FIFA e a Fórmula 1 a representar as parcerias em curso da Louis Vuitton, esta é, cronologicamente, a mais recente colaboração da maison com uma organização desportiva. Uma tradição que se tornou tão extensa que até inspirou um livro com mais de 125 ilustrações dedicadas aos Trophy Trunks da Louis Vuitton, com curadoria do escritor e jornalista francês Olivier Margot.
