Under Armour eröffnet ein neues Brand House in Mailand Die Einzelhandelsgeschäfte der Marke wachsen weiter
Am 24. Oktober öffnete das neue Mailänder Geschäft von Under Armour seine Türen für die Öffentlichkeit am Corso Buenos Aires 56 — einer der Haupteinkaufsstraßen der Stadt. Der Raum ist mit viel Liebe zum Detail gestaltet. Ihre industrielle Ästhetik mit freiliegenden Decken und Wänden schafft eine authentische und urbane Atmosphäre, die die Philosophie der Marke unterstreicht: eine Einladung, die eigenen Grenzen zu überschreiten. Um dem Konzept des Ladens eine kreative Note zu verleihen, beauftragte die Marke die jungen Designer des Mailänder Grafikstudios OUTLINE mit der Personalisierung zweier immergrüner Wände. Inspiriert von dem Claim MILAN IS OUR ARENA haben sie ein Unikat geschaffen, das der Stadt gewidmet ist — ihrer Geschichte, ihrer Schönheit und ihrer unermüdlichen Energie. Im Einklang mit diesem Geschichtenerzählen werden bei den kommenden Nebenaktivitäten und Veranstaltungen alle Athleten und Teams gefeiert, die auf den Tennisplätzen, Fitnessstudios und Straßen von Mailand mit Entschlossenheit trainieren und die Spielregeln neu schreiben.
Oberalp, der exklusive Vertriebspartner von Under Armour in Italien, wird das Jahr 2025 mit zwei großen neuen Immobilienprojekten abschließen: der Eröffnung des ersten Brand House in Südtirol in Bozen — der Heimatstadt der Südtiroler Gruppe — und der Eröffnung eines neuen Milan Brand House am Corso Buenos Aires 56, im Herzen des Einkaufsviertels der Stadt. In beiden Geschäften präsentiert Oberalp das neueste Einzelhandelskonzept von Under Armour, ein Format, das der DNA der Marke treu bleibt und gleichzeitig mit frischen kreativen Details bereichert wird.
Mit diesem neuen Raum will die Marke eine klare Botschaft vermitteln: Mailand als Ort, an dem Sport, Kultur und Kreativität zusammenkommen. Aus dieser Idee entstand das kreative Projekt FANZINE, das während der Veranstaltung am 6. November in der BENE BENE Bar vorgestellt wurde. Es erzählt die Geschichte der Stadt anhand der Menschen, die sie leben, sich durch sie bewegen, trainieren, kreieren und jeden Tag Energie nach Mailand bringen.
