OM está configurada para registar o seu próprio pantone Cristas podem mudar, cores de assinatura são para sempre

Uma outra identidade visual histórica no futebol europeu está pronta para desaparecer face às habituais exigências de modernidade, limpeza e escalabilidade digital que ao longo da última década já fizeram muitas vítimas entre os brasões desportivos. Desta vez é o Olympique de Marseille, um clube francês reconhecido mundialmente precisamente pelo seu ADN estético: icónico do exterior, sentido como próprio dentro da base de fãs, e por isso a ser tratado com muito cuidado por um conselho que há meses anunciou a abertura do workshop criativo.

“Não é um trabalho fácil, longe disso”, afirmou o presidente Pablo Longoria em conferência de imprensa em maio, “devemos respeitar a história do clube e os seus adeptos”. Um alerta chegou também do ex-presidente Christophe Bouchet, que no final dos anos 90 perturbou amplamente o público do Vélodrome com o mesmo processo: “Aqui o brasão é considerado a própria essência do clube pelos adeptos, o que torna qualquer modificação muito delicada”, disse ao Le Parisien.

Alguns meses depois, nos últimos dias as primeiras fotos vazadas da nova crista têm circulado nas redes sociais. Um design que preserva os elementos considerados inegociáveis pelos apoiantes (as letras O e M, o lema, a estrela) mas sacrifica todas as outras características no altar de maior simplicidade e universalidade. Claro que as cores do clube permanecerão inalteradas, e há uma notícia particular — única no panorama desportivo europeu — a circular sobre elas: o possível registo do Bleu OM, que o clube pretende proteger com uma marca registada.

Azul OM

O boato foi sugerido pela revista Le Parisien e depois apanhado por vários meios especializados franceses, embora tenha atraído menos atenção do que o redesenho do brasão. Esta seria uma intenção sem precedentes na Europa, onde as regras para a apresentação de uma marca colorida são particularmente restritivas, e não apenas no campo desportivo. O padrão é bastante elevado pelo Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), que exige uma codificação precisa e um elevado nível de distinção adquirido aos olhos do público para aceitar candidaturas. Isto foi confirmado, por exemplo, pelo caso Red Bull, que há anos tentou registar o seu azul-prata, mas sem sucesso. “O registo só é possível se a representação for clara, precisa, autónoma, facilmente acessível, duradoura e objetiva”, afirmam os critérios de Sieckmann.

Em Marselha há a sensação de que aquele icónico azul-celeste que está enraizado na cultura da cidade — que sempre pintou as cristas, os kits, as coreografias e o imaginário coletivo do clube, e que de alguma forma representa a sua alma — cumpre os requisitos de reconhecimento estabelecidos pelo EUIPO. E portanto que poderia ser registado, um pouco como o que aconteceu no exterior com a Tiffany Blue, protegida desde 1998, ou com casos análogos como a Coca-Cola Red e a UPS Brown; ou no mundo desportivo com a Laranja Queimada da Universidade do Texas ou a Carolina Blue da Universidade da Carolina do Norte. No sistema norte-americano, no entanto, a proteção legal de uma cor como marca registada — governada pelo Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO) — é muito mais flexível do que o modelo europeu. Não é estritamente necessário que a cor seja única ou intrinsecamente distinta; basta demonstrar reconhecível e que se tornou identificadora ao longo do tempo através do uso.

Se o Olympique de Marseille se voltasse para o USPTO, enfim, teria sem dúvida as credenciais para registar o Bleu OM. Nos próximos meses — fala-se de um rebranding completo no início de 2026 — vamos saber se o clube liderado por Frank McCourt e Pablo Longoria terá sucesso no contexto restritivo do velho continente. Em todo o caso, marca ou não, o processo continua a um ritmo medido e deliberado rumo ao anúncio do novo brasão.

Uma nova era

McCourt e Longoria descreveram a próxima mudança como “o início de uma nova era e a adaptação do clube à comunicação moderna”. Como se vê em muitos outros locais, o restyling do emblema — neste caso “destinado aos próximos 15 ou 20 anos” — é essencialmente uma parte inevitável do processo, pelo que em Marselha é esperado “uma crista mais limpa, mais moderna, imediatamente identificável e facilmente reconhecível em meios digitais”. O logótipo lembra o selo do Montmirail, fundador do clube, e por isso o primeiro emblema da OM que remonta a 1899, inspirado precisamente no selo pessoal de René Dufaure de Montmirail com as iniciais D e M adaptadas em O e M para o monograma. A simplificação das letras e da forma é evidente, mas o clube tem indicado que não pretende abandonar nem a estrela nem o lema Droit au mas (Direto ao golo), que será incluído ou omitido dependendo do uso e meio de comunicação, “um pouco como o caso de You'll Never Walk Alone at Liverpool”, relata o Le Parisien.

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Consciente da sensibilidade do empreendimento e das implicações para as relações com os fãs, a direção optou por envolver os líderes dos grupos ultras no processo criativo e ouvir as suas opiniões sobre o assunto. Encontros em que se procurou um compromisso e cujo conteúdo seria interessante ouvir, mas que não obstante levaram os apoiantes organizados de Marselha a aprovar publicamente a mudança, abrindo caminho à aceitação geral.

Padronização

O envolvimento dos ultras fala muito claramente da cautela com que McCourt, Longoria e associados percorreram este caminho. Da mesma forma, a narrativa dos últimos meses, fortemente inspirada na cultura da cidade, e as linhas recentemente lançadas pela OM e pela PUMA, de natureza marcadamente nostálgica, sugerem uma vontade clara de transmitir a mensagem de que o passado do clube não está destinado ao esquecimento. Uma série de operações que não devem surpreender, dado o contexto. A história destes apoiantes, incluindo, por exemplo, a crítica generalizada e a rejeição generalizada do rebranding imposto sob a gestão de Christophe Bouchet, testemunha de facto todas as dificuldades em fazer com que o público local aceite mudanças na identidade visual, considerada um património cultural a ser defendido com unhas e dentes contra as pressões comerciais.

O anúncio do novo brasão será, como sempre, um tema polarizador. Entre aqueles que tentam perceber as razões desta normalização, que mais cedo ou mais tarde está a afetar todos os clubes do velho continente, e aqueles que esperavam que o OM — um dos clubes com a componente identitária mais profunda — pudesse fugir a tais lógicas de mercado. A longa lista de cristas restauradas na Ligue 1, após os primeiros casos de Nantes, Reims, Metz e Saint-Étienne, está em vez disso a crescer com outra re-projeção visual. Mais uma mudança que parece falar mais a linguagem corporativa do que a do futebol, e que geralmente parece seguir as mesmas diretivas em todo o lado, tanto que o novo brasão da OM pode aparecer como uma reinterpretação do Inter, exceto o i minúsculo e as cores do clube.

Quem sabe se um dia haverá uma inversão de marcha e um regresso a abraçar a tradição e o património cultural dos clubes, sobretudo em casos de legados muito ricos como o de Marselha. Talvez não — estamos apenas no início da era do branding digital, ao longo de um caminho que não pode ser parado pela nostalgia. O que os fãs da OM provavelmente nunca se arrependerão, no entanto, são as cores. O tradicional Bleu é para sempre, e sobre isso a promessa do clube é apoiada pelos factos.