Orlando Magic também fica nostálgico Um rebranding que olha para o futuro enquanto flerta com o passado

Uma nova geração de basquete mágico, mas também uma homenagem à tradição, num blend descrito como um clássico moderno. Estas são as palavras escolhidas pelo Orlando Magic para apresentar o novo logótipo da franquia, o court restyling, e os kits de jogo 2025/26, revelados na passada segunda-feira durante um evento no Kia Center em Orlando, Florida. E mais do que palavras, representam as ideias centrais por trás do terceiro rebranding da equipa na história recente, seguindo as duas no início do milénio (2000 e 2010): uma atualização de identidade visual focada na modernidade, mas profundamente enraizada no código genético da equipa, com uma pitada de nostalgia.

“Os novos logótipos e uniformes são uma homenagem à rica história do Orlando Magic e ao mesmo tempo o início de uma nova era”, confirmaram Dan DeVos, chairman do franchising, e Shelly Wilkes, vice-presidente executiva de marketing. Uma direção clara, tecida ao longo da narrativa de lançamento: reimaginar o passado através das lentes do presente, sem traí-lo. E é um objetivo que foi totalmente alcançado, como evidenciado pelo feedback esmagadoramente positivo dos fãs e pelo imprimatur do portal de design Canny Creative, que escreveu: “Esta não é uma mudança que grita nostalgia, mas uma que sussurra elegantemente a identidade que sempre foi e funciona.”

Clássico Moderno

A última versão apresenta uma preferência por uma forma circular uniforme, em contraste com a edição anterior, juntamente com uma diminuição significativa na proeminência da marca de palavras, que agora é menos dominante e mais sutil. O basquetebol, com um trilho de movimento muito mais sutil, continua a ser o elemento de destaque; enquanto a estrela volta ao centro do palco, tal como no passado. Apresenta-se tanto no interior do logótipo, onde cinco estrelas perseguem a bola, como na frente da camisola, onde substitui a letra “A” (mas não o ponto no “i”) nas palavras Magic e Orlando. As letras e a fonte priorizam a legibilidade, com proporções otimizadas para os meios digitais; em torno de tudo isso há uma geometria claramente definida e uma paleta de cores significativamente atenuada. Em suma, um logótipo muito mais leve e moderno.

Os novos uniformes também foram apresentados ao mesmo tempo, nas três versões habituais: Associação (branco), Ícone (azul) e Statement (preto, da Jordan), cada uma apresentando elementos clássicos reinterpretados num estilo contemporâneo. Os dois primeiros trazem de volta as listras (listras verticais), uma das marcas visuais mais reconhecidas e amadas da história da Magia. É tudo sobre a abordagem clássica moderna, com ecos das camisolas usadas há trinta anos por Shaquille O'Neal e Penny Hardaway, mas interpretadas através da linguagem e códigos de design desportivo de hoje. A edição Statement, criativamente mais ousada, inspira-se nos casacos de aquecimento do final dos anos 90.

Isto não é apenas uma modernização, mas uma forma de devolver algo familiar à base de fãs de uma nova forma. “Este é um novo capítulo, mas parte da mesma história”, acrescentou Cole DeVos. Aliás, todo o projeto decorre de um processo de escuta dos fãs, e a comunicação reflete esta dupla faixa: evolução e legado, um estilo renovado e homenagem ao passado, referências icónicas com uma perspetiva de futuro.

Uma Tendência Estética

Ao longo da última década, muitas equipas da NBA revisitaram o seu visual branding. O Brooklyn Nets em 2012, o Minnesota Timberwolves em 2017, o Atlanta Hawks em 2022, o Cleveland Cavaliers e o Utah Jazz em 2022, e mais recentemente, os Detroit Pistons e Houston Rockets. Cada um tinha processos e identidades diferentes, mas todos seguiam uma direção comum: fontes sem serifa, layouts circulares ou de outra forma mais esquemáticos, designs limpos e essenciais, paletas de cores reduzidas e gráficos concebidos para funcionar bem em espaços de comunicação digital. Chris Creamer da SportsLogos resumiu a tendência descrevendo-a como “uma liga com logótipos desenhados para funcionar a 50x50 pixels”.

Não se trata apenas de estética, mas de uma tendência claramente identificável na NBA, e além, focada na escalabilidade, versatilidade e imediatismo. Os logótipos já não estão no centro da narrativa de uma marca. Enquanto nos anos 90 um logótipo era o coração pulsante da identidade visual de uma equipa, hoje é apenas um dos muitos ativos estéticos: não uma história independente, mas um elemento integrado concebido para se adaptar entre formatos e plataformas. Cada vez mais, a narrativa é impulsionada por outras ferramentas: uniformes, design de tribunal, coleções de cápsulas, campanhas digitais, conteúdo multimédia, etc.

Fundo Mágico

A franquia da Florida tinha uma rica herança estética e cultural para se inspirar - mais do que durante o rebranding há quinze anos. Isto não é surpreendente: os anos 90 têm sido uma fonte constante de inspiração ultimamente, como se vê na Galactic 2021/22 City Edition, as coleções retro da Mitchell & Ness, e o regresso recorrente das camisolas listradas. Afinal, as coleções Hardwood Classics representaram cerca de 15% do total das vendas de retalho da equipa em 2024: um sinal claro do carinho que a base de fãs (tanto local como global) ainda mantém pela “velha Magia”.

O logótipo original de Orlando foi introduzido em 1989 e utilizado até ao início dos anos 2000. Apresentava uma construção gráfica mais exuberante e ilustrativa, em linha com as tendências visuais daquela época: letras inclinadas e indisciplinadas, uma bola estilo cometa com contornos irregulares, estrelas como elementos tipográficos dinâmicos e uma estrutura inspirada mais no conteúdo do que na geometria. A nova marca — ao contrário da versão de 2010 um tanto vazia e publicamente não amada — recupera uma estética que ainda ressoa emocionalmente, e com um toque de nostalgia. Tudo reinterpretado de uma forma que se adapte às exigências comerciais de hoje. Então temos o novo e velho Orlando Magic.