O ténis vai mudar a perceção em torno do OnlyFans? Um número crescente de atletas está a assinar acordos de patrocínio com a plataforma

OnlyFans continua a existir no imaginário coletivo como plataforma líder de conteúdo erótico pago. Um rótulo do qual a própria empresa está agora a tentar afastar-se através do que pode ser descrito como “sportswash”. Pode parecer extremo, mas é exatamente isso que está a acontecer. Um número crescente de atletas está a assinar acordos de patrocínio com a OnlyFans para publicar conteúdos exclusivos na plataforma — neste caso não de natureza erótica: vídeos de treino, filmagens dos bastidores de competições oficiais e vislumbres das suas vidas privadas.

OnlyFans e a lógica da lavagem desportiva

Segundo noticia o jornal francês L'Équipe, o desporto que até agora tem sido mais receptivo ao OnlyFans é o ténis. O primeiro a fazê-lo foi Nick Kyrgios em 2023, seguido em 2025 por jogadores como Jonathan Eysseric, Océane Dodin, Chloé Paquet e Alexandre Müller, todos os quais assinaram acordos de patrocínio e, quando permitido, trouxeram o logótipo OnlyFans para a quadra. Apesar da tentativa da plataforma de se distanciar dos conteúdos eróticos, o seu logótipo — e, portanto, o seu patrocínio — não é bem-vindo em todo o lado. Em muitos torneios foi imposta uma proibição definitiva, colocando efetivamente o OnlyFans na mesma categoria que as empresas de apostas ou marcas de cigarros, num esforço para preservar a bolha aristocrática que ainda permite ao ténis atrair a maioria das marcas de luxo.

Porque é que o ténis abraçou a plataforma

A razão pela qual cada vez mais tenistas aceitam estes acordos de patrocínio é simples: dinheiro. Alexandre Müller, atualmente número 50 mundial no ranking da ATP, explicou que o apoio financeiro do OnlyFans permite-lhe pagar confortavelmente os seus treinadores e contar com um fisioterapeuta pessoal em mais torneios. Há muito que a questão dos rendimentos tem sido central nas discussões entre jogadores e federações, uma vez que os tenistas devem cobrir praticamente todas as suas despesas — desde viagens e treinamentos a custos mais quotidianos, como refeições, hotéis e logística geral. O jogador japonês Taro Daniel (#367 no Ranking ATP) disse ao Financial Times em junho que os seus custos operacionais anuais ultrapassam os 400.000 dólares, despesas que devem ser cobertas através de prémios em dinheiro do torneio — números que são sempre reportados brutos de impostos locais — e acordos de patrocínio.

Para a elite do ténis masculino e feminino, cobrir estes custos não é um problema. Mas para aqueles que pairam em torno da marca dos 100 nos rankings ATP e WTA, ou completamente fora dela, estas despesas estão a tornar-se insustentáveis, obrigando os jogadores a procurar soluções alternativas. OnlyFans tornou-se uma — se não a melhor — opção disponível. A tenista norte-americana Sachia Vickery, por exemplo, disse à CNN que começou a publicar conteúdos, alguns deles em lingerie, enquanto estava ferida e precisava de rendimentos adicionais, ganhando somas de seis dígitos nos seus primeiros três meses na plataforma. O seu sucesso encorajou outros jogadores a juntarem-se ao OnlyFans, particularmente na ausência de um sistema de redistribuição de receitas que permitisse aos jogadores fora do top 100 sustentar as suas carreiras apenas através do ténis.

Quando a criação de conteúdos se torna um rendimento primário

A disseminação do OnlyFans no desporto vai muito além do ténis. Douglas Costa foi o primeiro futebolista a abrir uma conta na plataforma, enquanto o mergulhador britânico Jack Laugher revelou na véspera dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 que o seu perfil OnlyFans tinha “salvado a sua vida” ao permitir-lhe complementar os seus rendimentos como atleta. A mesma lógica levou a canadiana de salto com vara Alysha Newman, medalhista de bronze em Paris 2024, a lançar a sua própria conta. Garrett Reynolds, um dos pilotos de BMX mais famosos do mundo, também ganha parte dos seus rendimentos através do OnlyFans. O mesmo se aplica a Jeremy Malott, outro ciclista de BMX, e ao cricketer Tymal Mills. O envolvimento da plataforma estende-se para além da criação de conteúdos individuais por parte dos atletas, como demonstra a renovação do seu contrato com a DAZN para produzir conteúdos a distribuir exclusivamente na plataforma após lutas de boxe selecionadas.

Por que o estigma ainda persiste

Apesar desta lista crescente de exemplos — que deverá expandir-se nos próximos meses — a estratégia de desporto da OnlyFans ainda não apresentou os resultados esperados. E tal como as coisas estão, é razoável acreditar que é improvável que o faça, pelo menos a curto prazo. A plataforma continua estigmatizada pelas grandes instituições desportivas, que continuam a proibir a sua promoção, e a sua reputação ainda não mudou significativamente. Qualquer atleta que se junte está imediatamente associado à indústria pornográfica, com o pressuposto de que o conteúdo que produz é de natureza explícita. E o problema é que alguns deles publicam conteúdos eróticos, explorando a principal característica da plataforma.

Para o OnlyFans, ainda há esperança de que as perceções possam mudar a longo prazo, uma vez que esta tendência não pode ser ignorada. Cada vez mais atletas profissionais estão a criar conteúdos exclusivos sobre a sua vida para os seus adeptos, a fim de garantir um segundo fluxo de rendimentos — um que rapidamente se torna o principal. Um caminho que poderia afastar a plataforma ainda mais do conteúdo erótico. Mesmo neste cenário, no entanto, seria exigida uma mudança profunda na filosofia do OnlyFans, que já tinha começado a produzir conteúdos de entretenimento antes da sua incursão no desporto — grande parte dele ainda faz referência explícita ao sexo e à pornografia.