Kann Tommy Hilfiger F1Core erstellen? Die neuesten Kollektionen gehen in diese Richtung.

Können wir das Konzept eines F1Core untersuchen? Eine von der Formel 1 beeinflusste Modebewegung, die in Alltagsszenarien übernommen werden könnte? Wahrscheinlich noch nicht, da die meiste Aufmerksamkeit verständlicherweise auf das Geschehen auf der Rennstrecke gerichtet ist und damit auf eine Ästhetik, die an Helme und Rennanzüge gebunden ist. Aber wenn dieser Tag jemals kommt, der Tag, an dem wir anfangen, uns wie die Fahrer zu kleiden, dann wird Tommy Hilfiger mit Sicherheit der Spitzenreiter dieser Bewegung sein. Die amerikanische Marke hat eine langjährige Beziehung zur Formel 1, und diese Bindung zeigt keine Anzeichen eines Verblassens. Die neueste Entwicklung ist eine Partnerschaft mit Cadillac, dem legendären amerikanischen Luxusautohersteller, der 2026 sein Debüt feiern wird. Und auf dem Auto, das auf die Strecke kommt, erscheint auch die ikonische rot-weiße rechteckige Flagge, das Markensymbol. Tommy Hilfiger wird auf den Fahreranzügen zu sehen sein und die Kleidung des Teams entwerfen. Er tritt in die Fußstapfen dessen, was adidas mit Mercedes macht. Eine hochkarätige Partnerschaft zur weiteren Stärkung der Präsenz der Formel 1 in den Vereinigten Staaten.

Es war jedoch schon lange vor diesem neuen Deal klar, dass Tommy Hilfiger das Interesse an der Formel 1 nicht verloren hatte, auch nachdem er die Partnerschaft mit Mercedes im Jahr 2018 beendet hatte. Einfach ausgedrückt, die Marke steht an der Spitze des wichtigsten Projekts der Saison 2025: F1, der von Joseph Kosinski inszenierte und von Apple produzierte Film, der im Fahrerlager spielt und in dem Brad Pitt die Hauptrolle spielt und im Juli veröffentlicht werden soll. Eine Produktion, mit der Liberty Media nach dem Erfolg von Drive to Survive den Platz der Formel 1 in der Showbiz-Welt stärken will. Das Unternehmen bricht definitiv aus der Motorsport-Nische aus und wird zur Mainstream-Unterhaltung, die Neugier eines breiteren Publikums weckt. Bei all dem erscheint das Tommy Hilfiger-Logo auf den Anzügen des fiktiven Teams Expensify APX GP, um das sich die Geschichte des Films dreht. Derselbe Anzug wurde von Damson Idris, dem Co-Star des Films, bei der letzten Ausgabe der Met Gala auf dem roten Teppich getragen, zusammen mit einem von Tommy Hilfiger entworfenen Helm, der mit 20.000 Swarovski-Kristallen verziert war.

Die Werbung war noch nicht alles, denn für den Start des Films wurde auch eine eigene Kapselkollektion kreiert. Es umfasst eine vegane Lederjacke, Hemden im Mechanikerstil mit Grafiken zum Thema Motorsport, maßgeschneiderte japanische Jeans, Polos aus Merinostrick und vor allem eine gesteppte rote Jacke, die eine direkte Verbindung zu der Figur herstellen soll, die von Idris im Film gespielt wird. Jeder Artikel wurde sorgfältig gefertigt, um die Verbindung zwischen Hilfiger und F1 sowie allgemeiner zwischen Mode und F1 zu unterstreichen. Neben der oben genannten Partnerschaft zwischen adidas und Mercedes gibt es weitere bemerkenswerte Beispiele, wie die Kollektion von Charles Leclerc für Ferrari oder die Zusammenarbeit zwischen McLaren und New Era, ganz zu schweigen von den zahlreichen Partnerschaften, die Lewis Hamilton im Laufe seiner Karriere hatte.

Die Formel 1 erlebt derzeit ein goldenes Zeitalter und befindet sich wahrscheinlich auf dem Höhepunkt ihres weltweiten Erfolgs. Dies gilt nicht nur in Bezug auf das Publikum, sondern auch in finanzieller Hinsicht. Dies liegt daran, dass Verträge immer lukrativer werden, was eine direkte Folge davon ist, dass immer mehr Marken darum konkurrieren, mit der Formel 1 in Verbindung gebracht zu werden. Darüber hinaus ist es der Formel 1 aus visueller und kultureller Sicht gelungen, die glamouröse Aura wiederzugewinnen, die die 1970er Jahre prägte und die im Laufe der Zeit allmählich verblasst war. Die Weltmeister waren in den 80ern und 90ern immer noch da, aber dieser Erfolg führte selten zu einer direkten Beziehung zur Mode. Diese Beziehung besteht heute und gedeiht, dank einer Generation von Fahrern, die keine Angst davor haben, ihren persönlichen Stil auch abseits der Rennstrecke zum Ausdruck zu bringen. Es ist also nur natürlich, dass Marken wie Tommy Hilfiger auf sie setzen. Ein mögliches Ergebnis könnte die Geburt eines neuen Trends sein, der vielleicht in den sozialen Medien beginnt und sich organisch entwickelt. In diesem Fall ja: Wir könnten definitiv anfangen, über die Formel 1 als zentralen Modetrend zu sprechen.