Perché Tiffany & Co ha fatto una collezione sportiva?

Tiffany & Co. ha appena annunciato una nuova capsule ispirata allo sport. È la prima volta che l’azienda americana si mescola al mondo dello sport, nonostante da 150 anni produca trofei tra cui il Philip F. Anschutz Trophy per i campioni della Major League Soccer americana e il Larry O'Brien Championship Trophy per le finali NBA, per citarne qualcuno. La nuova capsule collection è in edizione limitata e conterrà due tavole da skateboard in acero americano, un pallone da rugby Gilbert, un pallone da calcio e un pallone da basket entrambi prodotti Spalding. Tutti gli item sono di colore azzurro e sono corredati sia dal logo classico che quello di Tiffany @ Cat Street. Tutti i nuovi articoli sono acquistabili al negozio Tiffany @ Cat Street a Tokyo e sono disponibili solo fino al 31 agosto.

Una capsule collection molto elegante e sobria in stile Tiffany, che sicuramente ha sorpreso molti: perché un brand del lusso come tiffany vende un pallone da calcio? La collezione infatti non è stata accompagnata da una comunicazione particolare, né da una campagna, e il brand rimane molto lontano dalla sfera della performance. Può diventare un boomerang per la comunicazione di Tiffany?