A Nike 2025 será um déjà-vu Uma nova tentativa de mesclar a estética do estilo de vida e performance

Entre 2014 e 2015, a Nike, tentando aproveitar a onda de sucesso dos seus três principais modelos de futebol — Mercurial Superfly, Magista e Hypervenom — tentou transformar estas silhuetas em modelos de lifestyle, hibridizando as suas partes superiores com algumas entressolas que foram muito apreciadas pelos fãs do Swoosh nos anos seguintes. Um exemplo é o Free 3.0. Foi um projeto muito experimental, não só pela estética — certamente nunca antes vista naquela altura — mas também porque representou uma verdadeira fusão entre as melhores tecnologias de performance e as que caracterizavam as linhas de lifestyle da marca na altura. Aliás, as partes superiores destes ténis, que nasceram e rapidamente lançaram no mercado, não só tinham um preço de retalho extremamente elevado, muito mais próximo do das chuteiras de futebol do que dos ténis, como também mantiveram todas as características da versão performance. Por exemplo, o Nike Free Hypervenom II apresentava a tecnologia Flywire, consistindo em filamentos precisamente dispostos na parte superior para reduzir o peso e fornecer um suporte adequado para os pés.

Claro que não se pode negar que o compromisso com o desenvolvimento e o marketing foi fundamental para a decisão de transformar esses sapatos de performance em produtos de estilo de vida. O primeiro modelo que começou a chamar a atenção foi, já em junho de 2014, o Nike Free Mercurial HTM, uma colaboração entre Mark Parker, CEO e designer da Nike, Hiroshi Fujiwara da Fragment, e Tinker Hatfield. Depois veio o Air Footscape Magista, que combinava a entressola Footscape com a parte superior Flyknit, já em destaque na bota Air Magista.

Dez anos depois

Em suma, a ideia de trazer silhuetas relacionadas com o futebol para os trajes do dia-a-dia era a missão há dez anos, mas é também o que a Nike pretende revisitar com a reedição do Total 90 III, agora confirmada para março. Assim, uma diferença significativa face ao que aconteceu em 2024, quando a Nike adotou a abordagem oposta: um exemplo claro disso é o Nike Mercurial TN, que trouxe o Nike TN superior para o mundo do futebol. Este é um exemplo cada vez mais evidente de como a relação de longa data entre design e desporto está a expandir-se, um fenómeno também captado por outras marcas. Por exemplo, quem teria esperado ver o branding de Aimé Leon Dore numa bota New Balance?

O primeiro indício desta nova “reinfluência” do futebol no estilo de vida da Nike surgiu ainda antes da primeira fuga do lançamento do Total 90 III nesta primavera. Em março de 2024, a Nike lançou o Nike Air Max Plus Tiempo, hibridizando a parte superior e a entressola de um Nike TN com a icónica língua de capa de renda do Nike Tiempo 1994. Esta experiência (justamente chamada assim) deveria ter-nos feito perceber desde cedo os planos da marca para 2025. Mas o mais importante, sugere que precisamos de olhar mais de perto o público-alvo com o qual a Nike se envolverá em 2025, e porque é que esta operação de mercado de reunir calçado de performance e estilo de vida juntos poderia ter mais sucesso do que em 2015. Quando estrearam o Free Mercurial HTM, Air Footscape Magista e Free Hypervenom, o mercado de calçado era totalmente diferente do de hoje: depois de estrearem no mundo do futebol, as silhuetas tipo meias também chegaram ao mundo da moda, mas sob o domínio da adidas, que lançou o Tubular Doom PK e especialmente reviveu o Qasa High sob o sub-rótulo Y-3, durante um momento seguinte ao sucesso da Yeezy e modelos como Ultraboost.

Novo mercado, novo alvo

Aliás, num momento histórico em que os ténis “confortáveis” ganhavam a maior posição — não havia sinais de capota baixa, e a Nike estava a experimentar um dos seus picos de hype no setor dos ténis de corrida com modelos como o Flyknit Racer, Chukka e Free Run 2.0. A era da Roshe Run acabara de terminar, e a reedição de um sapato baseado na silhueta de uma sandália mexicana, como a Huarache, trouxe uma lufada de ar fresco. No entanto, não foi o melhor momento para a Nike mergulhar no mundo do futebol, sobretudo em termos de contar a sua história e desenvolver novas linhas, uma vez que o público ainda não estava pronto para uma colaboração que se desenrolaria logo depois, mas com uma linguagem completamente diferente: a de Gosha Rubchinskiy e Demna Gvasalia, com uma estética distintamente mais de rua e tradicional, rica em significado cultural. Tudo isto aconteceu com uma grande etapa à sua frente: o Campeonato do Mundo de 2018 na Rússia.

Além disso, embora a Nike tenha muitas vezes equilibrado a sua oferta de calçado entre reedições de silhuetas passadas e modelos mais futuristas, as versões lifestyle do Magista, Hypervenom e Mercurial simplesmente não foram compreendidas, especialmente devido à sua estética complexa. Não é por acaso que foram principalmente avistados em estilos de rua japoneses, muitas vezes combinados com looks utilitários completos da Acronym.

Agora a Nike está pronta para trazer de volta o Nike Total 90 III, repetindo, como um déjà-vu, o que fez em 2025. Mas, a aprender com os seus erros, está a fazê-lo trazendo de volta uma silhueta que não é de todo divisiva (o Total 90 é um sapato sem odiar), que já tem uma história de estilo de vida, tanto com solas de relva interior como as solas de relva artificial, mas sobretudo numa altura em que os tops baixos como PUMA Speedcat, Samba, Spezial e adidas Gazelle roubaram a cena no mundo do calçado.