A Tommy Hilfiger pode criar o F1core? As últimas colecções estão a avançar nessa direcção.

Podemos explorar o conceito de um F1core? Um movimento de moda influenciado pela F1 que possa ser adoptado em cenários do quotidiano? Provavelmente não ainda, uma vez que a maior parte da atenção está compreensivelmente direcionada para os acontecimentos no circuito e, portanto, para uma estética ligada a capacetes e fatos de corrida. Mas se esse dia chegar, o dia em que começarmos a vestir-nos como os condutores, então Tommy Hilfiger será o primeiro a ser o principal deste movimento. A marca americana tem uma relação de longa data com a F1, e este vínculo não dá sinais de desvanecimento. O mais recente desenvolvimento é uma parceria com a Cadillac, o icónico fabricante americano de carros de luxo que fará a sua estreia em 2026. E no carro que vai atingir a pista, também aparecerá a icónica bandeira retangular vermelha e branca, símbolo da marca. Tommy Hilfiger vai figurar nos fatos dos motoristas e desenhar o vestuário da equipa, seguindo os passos do que a adidas está a fazer com a Mercedes. Uma parceria estrelada para reforçar ainda mais a presença da F1 nos Estados Unidos.

No entanto, ficou claro bem antes deste novo acordo que a Tommy Hilfiger não tinha perdido o interesse na Fórmula 1, mesmo depois de terminar a sua parceria com a Mercedes em 2018. Simplificando, a marca está na linha da frente do projeto mais importante da temporada 2025: F1, o filme dirigido por Joseph Kosinski e produzido pela Apple, ambientado no paddock e protagonizado por Brad Pitt, previsto para ser lançado em julho. Uma produção através da qual a Liberty Media pretende reforçar o lugar da Fórmula 1 no mundo do showbiz após o sucesso de Drive to Survive, rompendo definitivamente do nicho do automobilismo para se tornar entretenimento mainstream que desperta curiosidade num público mais alargado. Em tudo isto, o logótipo Tommy Hilfiger aparece nos fatos da equipa fictícia Expensify APX GP, em torno da qual a história do filme se desenrola. Esse mesmo fato foi usado por Damson Idris, co-estrela do filme, no tapete vermelho da última edição do Met Gala, juntamente com um capacete desenhado por Tommy Hilfiger e embelezado com 20.000 cristais Swarovski.

A promoção não ficou por aí, pois também foi criada uma colecção cápsula dedicada para o lançamento do filme. Inclui uma jaqueta universitária de couro vegano, camisas de estilo mecânico com gráficos temáticos do automobilismo, jeans japonês sob medida, polos de malha merino e, mais notavelmente, uma jaqueta vermelha acolchoada projetada para forjar uma ligação direta com o personagem interpretado por Idris no filme. Cada item foi cuidadosamente elaborado para enfatizar a conexão entre a Hilfiger e a F1 e, mais amplamente, entre a moda e a F1. Além da referida parceria entre a adidas e a Mercedes, existem outros exemplos notáveis, como a coleção de Charles Leclerc para a Ferrari ou a colaboração entre a McLaren e a New Era, para não falar das inúmeras parcerias que Lewis Hamilton teve ao longo da sua carreira.

A Fórmula 1 está atualmente a desfrutar de uma era de ouro e provavelmente está no auge do seu sucesso global. Isto é verdade não só em termos de audiência, mas também financeiramente. Isto porque os contratos estão a tornar-se cada vez mais lucrativos, o que é um resultado direto de cada vez mais marcas que competem para estarem associadas à F1. Além disso, do ponto de vista visual e cultural, a F1 conseguiu recuperar a aura glamourosa que definiu os anos 70 e que gradualmente se desvaneceu ao longo do tempo. Os campeões de todos os tempos ainda estavam lá nos anos 80 e 90, mas esse sucesso raramente se traduziu numa relação direta com a moda. Esta relação existe agora e está a prosperar, graças a uma geração de pilotos que não têm medo de expressar o seu estilo pessoal fora da pista. É natural, então, que marcas como a Tommy Hilfiger apostem neles. Um possível resultado poderá ser o nascimento de uma nova tendência, talvez a partir das redes sociais e a desenvolver-se organicamente. Nesse caso, sim: poderíamos definitivamente começar a falar da F1 como uma tendência central da moda.