Todas as diferenças entre Turim 2006 e Milano Cortina 2026 A evolução dos Jogos Olímpicos de Inverno em Itália
Exatamente 20 anos depois dos Jogos Olímpicos de Inverno de Turim, Milano Cortina 2026 está finalmente no horizonte. Traçar uma comparação competitiva entre os dois eventos seria inadequado, dado que um ainda não começou e o significativo intervalo de tempo que separa as duas edições. O que é muito mais intrigante é perceber como evoluiu a organização de um evento desta escala: desde a escolha dos locais de competição até à introdução de novas disciplinas e eventos, bem como diferenças nas estratégias de merchandising e desenvolvimento da identidade da marca.
Turim 2006: um ponto de viragem para a Itália
Turim 2006 foi uma edição dos Jogos de Inverno que redefiniu o conceito de acessibilidade, abrindo o evento a um público mais alargado e envolvendo profundamente a área metropolitana — não só na sua organização mas também na realização de competições. Até Lillehammer 1994, os eventos estavam confinados quase exclusivamente a locais de montanha. Em 2006, pelo contrário, quase todas as competições indoor foram realizadas em Turim, enquanto eventos ao ar livre ocorreram nos resorts alpinos cobertos de neve. A partir desse momento, Turim entrou numa nova fase, transformando-se de uma cidade tradicionalmente industrial em sede de grandes eventos internacionais, com um impulso natural ao turismo que ajudou a revalorizar a cidade.
Milano Cortina 2026: continuidade e maturidade organizacional
Milano Cortina posiciona-se como uma confirmação e não como uma surpresa, com uma atenção obsessiva à eficiência organizacional para garantir que tudo corra como planeado. Milão pretende reforçar o seu estatuto de metrópole internacional, consolidando a sua eficiência e liderança, enquanto Cortina certifica ainda mais o seu apelo como rainha das Dolomitas. Em todo o caso, os esforços envolvidos foram enormes, sobretudo do ponto de vista económico. Sem se aprofundar em números precisos — ainda difíceis de avaliar mesmo 20 anos depois para Turim 2006 — ambas as edições viram os custos excederem as previsões iniciais. Entre recintos, infra-estruturas, obras auxiliares e despesas adicionais, as Olimpíadas representam uma máquina massiva que envolve instituições a todos os níveis: local, provincial, regional e nacional. Os orçamentos previstos aumentaram devido a atrasos, obstáculos burocráticos e aumento dos custos da matéria-prima, sublinhando a complexidade de acolher um evento desta magnitude.
Impacto urbano e territorial dos Jogos
Os Jogos de 2006 contaram com 15 locais de competição, divididos em dois clusters: o “Distrito Olímpico” e os “recintos de montanha”, todos localizados na província de Turim. Cinco estavam na própria cidade, um em Pinerolo, e o resto espalhado por Cesana, Pragelato, Sestriere, Bardonecchia e Sauze d'Oulx — conhecidas estâncias de esqui na área de Turim. Foram construídos sete recintos permanentes, incluindo o destacado Palasport Olímpico, uma joia multifuncional que mais tarde acolheu o Festival Eurovisão da Canção e que agora serve como sede das Finais da ATP, e o Oval Lingotto Fiere, que foi convertido num espaço de exposições e feiras e agora acolhe a Feira Internacional do Livro. O Estádio Olímpico — hoje sede do Torino FC — e o Palavela foi renovado para a ocasião, ao lado de três instalações melhoradas e duas estruturas temporárias. Embora a reconversão dos locais construídos na cidade tenha sido amplamente bem sucedida, o mesmo não se pode dizer de algumas instalações de montanha, muitas das quais estão agora abandonadas e negligenciadas.
A edição 2026 segue o modelo descentralizado introduzido em Turim, com eventos indoor realizados em cidades e competições ao ar livre em locais de montanha, organizados em quatro clusters: Milão, Cortina, Valtellina e Val di Fiemme. Dos 14 locais, sete estão na Lombardia, distribuídos entre Milão, Assago, Rho, Livigno e Bormio. Veneto acolhe três locais em Cortina e um em Verona - usados exclusivamente para a cerimónia de encerramento. Os restantes três situam-se em Trentino—Alto Adige, entre Predazzo, Tesero e Rasun-Anterselva. A grande diferença em relação a Turim 2006 é a construção de apenas um novo recinto permanente: o Milano Santa Giulia Ice Hockey Arena, cujo evento de teste no dia 9 de janeiro irá finalmente certificar a disponibilidade de uma arena de 16.000 lugares concluída no último minuto.
Há também o Cortina Sliding Centre para bobsleigh, esqueleto e luge, demolido e reconstruído no local da pista anterior, ao lado das instalações existentes. Oito locais — incluindo o Fórum Assago — foram simplesmente melhorados para o evento, tendo acolhido por muito tempo grandes competições desportivas, como as pistas históricas já utilizadas durante os Jogos Olímpicos de Cortina de 1956. O Estádio San Siro, que acolherá apenas a cerimónia de abertura, não sofrerá nenhuma modificação. Entretanto, o Parque de Gelo da Fiera Milano vai albergar temporariamente duas estruturas para competições de patinagem de velocidade e hóquei no gelo. Após os Jogos, vários pavilhões da Rho Fiera serão fundidos para criar a maior arena indoor da Europa para concertos ao vivo e eventos desportivos.
Aldeias Olímpicas e infraestruturas estratégicas
Uma das inovações de Turim 2006 foi a decisão de construir três Aldeias Olímpicas em vez de uma, localizadas em Turim, Sestriere e Bardonecchia. A Aldeia de Turim, construída na zona do Lingotto, viveu o período pós-olímpico mais conturbado devido ao agachamento dos migrantes, valendo-lhe o infeliz apelido de “Calais italiano”. Hoje, finalmente encontrou o equilíbrio, tendo sido convertido em habitação social e estudantil, ao mesmo tempo que acolhe escritórios regionais e locais.
Em Sestriere e Bardonecchia, as Aldeias foram transformadas com sucesso em residências e resorts de montanha. Inúmeros projetos de infraestruturas adicionais acompanharam os Jogos, incluindo sistemas de produção de neve, ligações de transporte de montanha, áreas de estacionamento perto de locais, modernizações de estradas e auto-estradas, uma nova estação ferroviária em Pinerolo, e o Arco Olímpico de Lingotto, que se tornou um símbolo do evento. Houve também projetos não incluídos oficialmente no orçamento olímpico mas realizados em paralelo em toda a cidade: a abertura do primeiro troço da linha de metro, o enterramento de um trecho ferroviário central, a pedestrinização da Piazza San Carlo, a construção do Palafuksas (agora Mercado Central), o GAM e outras modernizações para instalações desportivas locais.
Da mesma forma, Milano Cortina contará com três Aldeias Olímpicas. A Vila de Milão vai erguer-se no antigo pátio ferroviário da Porta Romana e será o único permanente, depois convertido em alojamento estudantil. As Aldeias de Cortina e Predazzo, estrategicamente localizadas para eventos de montanha, serão temporárias, apoiadas por acordos com hotéis em Bormio e Livigno para acolher todos os atletas. Para além da regeneração de áreas urbanas degradadas, as obras auxiliares de Milão incluem a ligação ferroviária entre o Aeroporto de Malpensa e a rede ferroviária nacional, bem como a Allianz MiCo, que vai acolher o principal centro de comunicação social. Nas localidades alpinas, as obras incluem sete novos sistemas de produção de neve, estradas de desvio, modernizações de estradas, obras de túneis, eliminação de passagens de nível, facilidades de estacionamento e melhorias nas estações ferroviárias.
O crescimento das competições e eventos mistos
Olhando para as próprias competições, verifica-se um aumento significativo no número de eventos em todas as disciplinas. De 84 eventos em 2006, o programa será expandido para 116 em 2026, com 9 eventos masculinos adicionais, 13 eventos femininos e 10 eventos mistos. As competições mistas aumentarão de 2 para 12, refletindo uma tendência mais ampla para a integração de género. Entre os desportos existentes, o esqui freestyle vê um salto notável de 4 para 15 provas, enquanto as competições de snowboard aumentam de 6 para 11. O salto de esqui duplica de 3 para 6 eventos e o luge cresce de 3 para 5. Uma nova disciplina vai estrear nos Jogos Olímpicos de Inverno em fevereiro: o montanhismo de esqui, também conhecido como SkiMo, que combina escalada em subida e esqui downhill em desafiantes campos nevados. O número de atletas e nações participantes também vai subir significativamente: de 2,494 atletas que representam 79 nações em Turim, Milano Cortina deverá receber cerca de 2.900 atletas de 91 a 93 países.
Símbolos olímpicos, branding e merchandising
Mascotes e tochas olímpicas já foram discutidos em artigos anteriores, mas o simbolismo olímpico completo inclui também o caldeirão e as medalhas. Em Turim, o caldeirão - desenhado por Pininfarina - fica do lado de fora do Estádio Olímpico, perto da Curva Maratona. Com 57 metros de altura, é o caldeirão olímpico mais alto da história, composto por cinco tubos circulares entrelaçados e uma coluna central de onde emergem as chamas. O design da medalha foi comissariado por Dario Quatrini, chefe da equipa gráfica da TOROC. As medalhas apresentam um orifício circular no centro da fita, evocando a clássica praça italiana, com detalhes refinados que combinam acabamentos brilhantes e foscos e pictogramas específicos da disciplina de um lado.
As medalhas Milano Cortina seguem a linguagem de design minimalista já adotada para a tocha olímpica. A forma circular é dividida em duas metades entrelaçadas, simbolizando a união dos valores olímpicos e paralímpicos bem como o movimento perpétuo. Produzido em colaboração com a Casa da Moeda do Estado Italiano (IPZS), os únicos elementos apresentados são os cinco anéis, juntamente com o logótipo Milano Cortina 26 e inscrição no verso. Haverá dois caldeirões, acesos a 6 de fevereiro: um em Milão no Arco della Pace — o primeiro caldeirão olímpico de inverno colocado num centro da cidade — e outro na Piazza Dibona de Cortina.
As estratégias de marketing e merchandising relacionado evoluíram com os tempos. A mudança mais evidente é para os canais digitais, com um forte foco no comércio eletrónico e nas lojas pop-up, agora muito mais difundidas do que no passado. Em 2006, o retalho físico nas cidades e resorts dominou, especialmente para alfinetes, cartazes e selos. A gama de hoje é muito mais ampla, com linhas de vestuário casual e garrafas de água termal estampadas com mascotes Tina e Milo — muito mais onipresentes do que Neve e Gliz eram em 2006. O público-alvo mudou de principalmente local para internacional, em grande parte graças às plataformas de vendas online.
Uniformes oficiais e patrocinadores técnicos: da Asics a Salomon
No que toca ao vestuário, os uniformes oficiais da comissão organizadora são agora muito mais proeminentes, revelados através de eventos de lançamento dedicados. Em 2006, a Asics serviu como fornecedora oficial, oferecendo vestuário funcional pensado para as condições de inverno. As peças mais reconhecíveis foram os casacos azul-marinho com detalhes em amarelo e vermelho, velo vermelho escarlate com detalhes amarelos e os trajes totalmente brancos dos portadores da tocha com tons suaves de dourado. Este ano, a Salomon assume o papel de parceiro técnico: cada kit inclui 17 itens, equiping staff, voluntários e portadores da tocha da cabeça aos pés. Comparativamente a 2006, verifica-se uma maior uniformidade e coerência visual com a identidade dos Jogos, combinando o azul marinho com tons de azul claro, verde e branco. Ainda não se sabe se esta coleção se tornará igualmente icónica.
