Quali sono i piani di Nike con il rilancio della Shox T90 Magia? Un nuovo modello d'archivio pronto a fare da equilibratore tra calcio e lifestyle
Sul gong della Fashion Week parigina, Nike ha rilanciato la Shox T90 Magia, un modello d’archivio risalente al 2003 che oggi solo i veri diehard ricordano. Si tratta di una silhouette che ibrida la tomaia della Total 90, con i caratteristici pannelli orizzontali sulla punta, e il celebre tallone con ammortizzatori della linea Shox. Nike ha scelto di rilanciarla in collaborazione con lo store danese con base a Copenhagen, Maha Amsterdam. Ma cosa rappresentava, nel 2003, la Shox T90 Magia? Era una scarpa pensata per il calcio indoor, un azzardo, considerando che non si era mai vista (né si è vista dopo) una scarpa da calcio, indoor o meno, con il tacco rialzato. All’epoca, per Nike, fu uno dei primi (volontari o meno) passi verso la trasformazione della Total 90 in un’icona lifestyle, capace di affiancarsi agli outfit di tutti i giorni.
Oggi, questa reissue ha un significato ancora più importante. Non solo ha perfettamente senso proporla in esclusiva con Maha Amsterdam, ma rappresenta anche un indizio chiave sulle intenzioni di Nike: rilanciare la linea Total 90 e i suoi modelli ibridi, orientandoli sempre più verso il lifestyle. Una strategia che proseguirà nei prossimi mesi, anche in vista del Mondiale del 2026 in Nord America, dove l’estetica Total 90 sarà un asset centrale. Come anticipato, la scarpa viene lanciata in collaborazione con Maha Amsterdam e, secondo quanto riportato da pagine come HartCopy, nessun altro retailer avrebbe potuto interpretare questo rilancio in modo tanto allegorico e significativo. I due fondatori del negozio, Saskia van Hofwegen e Dian Iskandar, rappresentano un perfetto equilibrio tra danza e calcio: lei ex ballerina del Young Talent Programme al Royal Conservatory dell’Aia, lui grande appassionato di calcio. Nella campagna di lancio, infatti, gesti iconici del calcio, come la Mano de Dios, lo scorpione o la rovesciata, vengono reinterpretati attraverso movenze coreografiche.
In definitiva, questa interpretazione da parte di Nike nel rilancio di una silhouette come la Shox T90 Magia conferma che il brand continuerà a puntare sulla linea Total 90 per il lifestyle, tenendola, almeno per ora, ancora distante dal mondo del performance. Forse sarà proprio l’avvicinarsi del Mondiale 2026 a spingere Nike verso una nuova Total 90 aggiornata, pronta per i campi e per soddisfare le esigenze tecniche dei calciatori di oggi. La Total 90, reinventata nella Shox T90 Magia, dimostra ancora una volta quanto il calcio, con la sua estetica, sia capace di influenzare il lifestyle e trainare al successo silhouette iconiche e, ovviamente, le casse del brand, e quanto questa sia la strategia principale per Nike.