Discoteche e beach club sono la nuova frontiera degli sponsor commerciali Ricorderemo il 2025 anche per il caso Pacha e Twiga
Il 2025 volge al termine, l’estate resta ancora lontana nel calendario, ma a farci ben sperare in un suo arrivo anticipato ci pensano AS Monaco e SD Ibiza. Nel corso del 2025, infatti, i due club hanno dato vita a due accordi commerciali destinati a essere ricordati come tra i più iconici dell’anno. Sì, perché il 2025 è stato ufficialmente l’anno in cui abbiamo iniziato a pensare che discoteche e beach club possano rappresentare la nuova frontiera delle sponsorizzazioni sportive. Se l’AS Monaco ha firmato un contratto con il Twiga, catena di esclusivi beach club e locali notturni fondata da Flavio Briatore, altrettanto prevedibile è stata la mossa della piccola squadra militante nella terza divisione spagnola, che ha siglato un accordo con il Pacha: la discoteca più famosa, a livello pop, della città balneare.
Con il suo logo inconfondibile delle due ciliegie, il Pacha è diventato negli anni non solo un simbolo del mondo della nightlife, ma anche un’icona turistica di un’intera città. L’allineamento tra una squadra di calcio e una discoteca o un beach club – per quanto realtà così celebri da aver ormai trasceso la loro funzione originaria, trasformandosi in veri e propri marchi globali – resta estremamente raro nel panorama calcistico. Brand globali, aziende di beni di consumo, assicurazioni, betting e prodotti tecnologici sì; discoteche e beach club, invece, fanno qui il loro esordio assoluto come sponsor nel mondo del calcio.
AS Monaco e Twiga
Da quando il Twiga è passato nelle mani della proprietà di Leonardo Maria Del Vecchio - con il gruppo LMDV Hospitality / LMDV Capital che ha acquisito il 100% del marchio - la mentalità del giovane imprenditore ha reso possibile la nascita della sponsorship con il club francese, il quarto più titolato tra le squadre di calcio in Francia. Per la stagione 2025/26, però, complice anche il ritorno ufficiale nel calcio giocato di Paul Pogba, il marchio Twiga compare esclusivamente sulle maglie di allenamento dei calciatori del Monaco, mentre nelle gare ufficiali restano in alternanza Renault e APM Monaco come sponsor di maglia.
SD Ibiza e Pacha
Nel mese di dicembre 2025 è arrivata anche l'ufficialità della partnership tra SD Ibiza e Pacha, un accordo che non può che farci sorgere un interrogativo: perché non prima? Le ciliegie, logo storico del Pacha - discoteca nata nel 1967 a Barcellona e diventata celebre con l’apertura nel 1973 a Ibiza - sono oggi un simbolo riconosciuto della città, al pari di molti altri loghi iconici nel mondo. Ma c’è di più da sapere su questo accordo: esso nasce da un’iniziativa della Pacha Foundation, un ente che mira a promuovere le iniziative locali della città, tra cui lo sport, la cultura e le arti. «La nostra decisione di sponsorizzare la squadra di calcio locale è in linea con i nostri valori fondamentali, che promuovono un’Ibiza vivace e resiliente - dove comunità, cultura e sport prosperano insieme», ha dichiarato Kabir Mulchandani, presidente della Pacha Foundation.
