Lotto è tornata, ma se ne sono accorti in pochi Lo storico brand italiano ha ufficialmente iniziato una seconda giovinezza
La storica azienda italiana Lotto, fondata nel 1973 a Montebelluna, ha ufficialmente chiuso un cerchio importantissimo: quello del suo comeback a tutto tondo: ora possiamo finalmente riconsiderarla come un valido, nuovo-ma-vecchio player nel panorama dei brand sportswear.
Infatti, se l’aprile 2025 aveva segnato il ritorno del marchio su una squadra di calcio inglese - sulla maglia dell’AFC Wimbledon, sponsorship tuttora in corso - gli ultimi mesi del 2025 hanno invece inaugurato un fresco ritorno anche nella sfera lifestyle, la cui direzione creativa è stata affidata a Dustin Canalin (oltre che a Kari Cruz), ex art director e signature apparel & special projects per Nike Basketball.
La seconda giovinezza di Lotto
Tutto ciò si può apprendere dal profilo Instagram Lotto Sport US: sì, perché, nonostante Lotto sia tuttora un’azienda italiana con sede a Trevignano, di recente la proprietà dei diritti del brand a livello mondiale è passata nelle mani dell’azienda statunitense WHP Global, mentre Lotto continua a essere prodotto e gestito come marchio italiano. Dal profilo Instagram emerge anche la direzione creativa che prenderà il lato lifestyle del brand: Lotto e il suo nuovo direttore creativo hanno l’obiettivo di riportare in auge il fortissimo heritage che ha sempre contraddistinto il marchio - dalle silhouette alla palette colori, tra verde e rosso, con incursioni anche in tonalità pastello - e di mixare il tutto con uno styling decisamente in linea con le tendenze contemporanee.
Gli anni d'oro e i design curati da Ciriano Zenon
Lotto ha vissuto in Italia il suo periodo di maggior splendore indicativamente tra il 1990 e il 2003, con sponsorship di primo piano come quelle del Milan o Napoli (le maglie del portiere Pino Taglialatela sono ancora oggi considerate immense) e, successivamente, della Juventus: una parabola per certi versi simile a quella di Umbro in Inghilterra. Ovvero quella di un’azienda nazionale - seppur Lotto sia molto più giovane rispetto a Umbro - capace di diventare un punto di riferimento per le eccellenze sportive del proprio Paese. L’impatto di Lotto, però, non si è mai limitato al solo calcio: il brand ha infatti avuto un ruolo fondamentale anche nel tennis, contribuendo in modo significativo allo sviluppo dell’abbigliamento e delle calzature tecniche di questa disciplina. Inoltre, la storia di Lotto è fortemente legata anche a figure chiave del design, come Ciriano Zenon, artefice di alcuni dei prodotti sportswear più riusciti e iconici nella storia del marchio.
A tal proposito, Ciriano Zenon è stato un direttore creativo capace di dire molto nella realizzazione di maglie da portiere iconiche, diventate nel tempo veri e propri riferimenti estetici. Qualora dovesse verificarsi un ritorno più massiccio di Lotto in Italia - oggi presente nelle massime serie unicamente con il Monza - possiamo legittimamente sognare di rivedere grandi cose.
