Steph Currys Leidenschaft für Sneaker ist beispiellos Alle Modelle, die er getragen hat, seit er Under Armour verlassen hat
Am 14. November 2025, während der Aufwärmübungen vor dem Spiel vor dem Tipp-Off zwischen den San Antonio Spurs und den Golden State Warriors (ein Spiel in der NBA-Cup-Gruppe C), wurde Steph Curry in Kobe 6 Protro „Mambacita“ -Turnschuhen gesehen. Die Wahl ist zwar als Hommage gedacht (der Schuh wurde 2022 zu Ehren von Kobe und Gianna Bryant veröffentlicht, die 2020 bei einem Hubschrauberabsturz auf tragische Weise ums Leben kamen), markiert aber auch einen symbolischen Wendepunkt in der Geschichte zwischen dem NBA-Superstar und Under Armour.
Weniger als 24 Stunden zuvor war die große Nachricht bekannt geworden, dass Curry nach einer friedlichen Trennung von der Marke, mit der er seit 2013 zusammengearbeitet hatte und mit der er erst 2023 einen lebenslangen Vertrag unterzeichnet hatte, offiziell ein Sneaker-Free Agent geworden war. Bis jetzt ist die Situation ungelöst und macht die NBA-Courts zu einer spontanen Landebahn für die Nummer 30, die fast jeden Abend mit einem anderen Sneaker gesehen wurde.
Warum Curry und Under Armour sich getrennt haben
Under Armour oder Curry haben keine offizielle Erklärung abgegeben, nur übliche Höflichkeitsbekundungen, in denen gegenseitiger Respekt hervorgehoben wird. Die unabhängige Curry Brand, seit 2020 eine UA-Tochtergesellschaft, befindet sich weiterhin zu 100% im Besitz von Steph und wird von ihr kontrolliert, ebenso wie charakteristische Elemente wie das ikonische Splash-Logo. Under Armour wird den Curry 13 jedoch weiterhin im Februar herausbringen und bis Oktober 2026 weiterhin Produkte der Curry Brand-Linie verkaufen.
Aus geschäftlicher Sicht war die Trennung Teil eines Umstrukturierungsplans für 2025, der Kosten in Höhe von 160 Millionen $ vorsah — im September 2025 hatten die Restrukturierungskosten und die damit verbundenen Kosten bereits rund 147 Millionen $ erreicht — und später, im Jahr 2026, um weitere geschätzte 95 Millionen $ erweitert. Der Plan berücksichtigte die Trennung von Curry Brand und prognostizierte für 2026 einen Umsatz von 100 bis 120 Millionen US-Dollar mit den Basketball-Marken von UA, einschließlich Currys Linie. Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass sich die Strategie auszahlt: Das bereinigte Betriebsergebnis wird nun auf 95 bis 110 Millionen $ (gegenüber 90 bis 105 Millionen $) prognostiziert, und die UA-Aktie stieg Anfang 2026 nach einer großen Investition von Fairfax Financial Holdings Limited um 7,2%.
Auf Currys Seite sind die genauen Gründe noch unklar. Der Spieler und sein Team zitierten „das mangelnde Engagement von Under Armour, die Partnerschaft zu würdigen“, obwohl dieser Begriff viele potenzielle Motivationen abdeckt. Verschiedene Quellen haben Behauptungen zurückgewiesen, Curry sei verärgert darüber, dass UA es versäumt habe, WNBA-Star Caitlin Clark unter Vertrag zu nehmen, was stattdessen darauf hindeutet, dass seine Frustration darauf konzentriert sein könnte, dass die Marke Azzi Fudd, Wächterin der UConn Huskies und potenzielle erste Wahl im WNBA Draft 2026, verlassen hat. Curry begrüßte sie jedoch unter seiner Marke Thirty Ink (ehemals SC30) mit einem NIL-Deal, einer Art Vertrag, der heute für College-Athleten üblich ist, um ihr Abbild zu monetarisieren.
Welche Marke wird Steph Currys nächster Sponsor sein?
Wardell Stephen Curry II steht nun vor der Aufgabe, einen neuen Sneaker-Partner zu finden. Zu den potenziellen Bewerbern gehören Branchengrößen wie adidas, Anta Sports und Nike. adidas hat bereits Anthony Edwards als Gesicht der Marke, den Curry am 12. Dezember gegen die Timberwolves mit der AE2-Signatur ehrte, und am 25. Januar erneut mit Crazy Energy-Modellen. Anta Sports, eine aufstrebende chinesische Marke, erwarb kürzlich für über 1,5 Milliarden Euro eine 29-prozentige Beteiligung an Puma und zählt die NBA-Stars Klay Thompson und Kyrie Irving zu ihren Botschaftern. Curry hat ihnen auch Tribut gezollt, indem er bei den Weihnachtsspielen und beim chinesischen Neujahrsfest KAI 3 am 22. Januar den KT 11 trug und im Tunnel vor dem Spiel ANTA Roots „Ombré Blue“ trug.
Nike mag sowohl für das Umsatzpotenzial als auch für die Rückkehr zu Currys College-Davidson-Wurzeln die naheliegende Wahl sein, aber die Geschichte verkompliziert das Bild. Im Jahr 2013, als Curry ein aufstrebender All-Star-Kandidat war und sein Team ins Halbfinale der Conference führte, favorisierte Nike Stars wie LeBron James, Kobe Bryant und Kevin Durant stark. Laut ESPN erzählte Dell Curry, dass Nike nur Anthony Davis und Kyrie Irving zu seinem Camp 2013 eingeladen hatte, während Steph ein kurzes Meeting erhielt, bei dem die Moderatoren seinen Namen wiederholt falsch als „Steph-on“ aussprachen und eine für Durant bestimmte PowerPoint-Folie recycelten. Diese Erfahrung bestärkte Currys Wunsch, seinen eigenen Weg zu gehen. Obwohl er Nike seit seinem Ausstieg aus Under Armour öfter als jede andere Marke getragen hat (12 Spiele im Vergleich zu 11 bei allen anderen Marken zusammen), zeigt die Geschichte, dass Zyklen in Partnerschaften immer möglich sind.
Die Fälle von Tiger Woods und Roger Federer
Anta Sports ist nur eines von mehreren in China ansässigen Unternehmen, die einen hochkarätigen NBA-Free Agent ansprechen, der nach lukrativen Angeboten sucht. Ein Präzedenzfall im amerikanischen Basketball sind Dwyane Wade und Li-Ning: Ihre Zusammenarbeit begann 2012 mit der Way of Wade-Linie und gipfelte im Juli 2018 in einem lebenslangen Deal. Curry hat Li-Ning in diesem Jahr auch viermal getragen, zuletzt am 19. Januar in Miami, wo er den Way of Wade 12s trug.
Doch andere Sportler könnten die Blaupause für Currys nächste Schritte vorgegeben haben. Tiger Woods beendete 2024 eine 27-jährige Nike-Partnerschaft im Wert von fast 700 Millionen US-Dollar, um in Zusammenarbeit mit der TaylorMade Golf Company seine eigene Marke Sun Day Red auf den Markt zu bringen. Curry, ein leidenschaftlicher Amateurgolfer, der plant, nach seiner Pensionierung an der PGA Tour teilzunehmen, könnte das perfekte Gesicht für ein solches Unternehmen sein.
Das andere Beispiel ist die Tennislegende Roger Federer, der Nike 2018 nach 24 Jahren verließ, um einen 700-Millionen-Dollar-Vertrag mit der japanischen Marke Uniqlo zu unterzeichnen. Später investierte er 50 Millionen US-Dollar in die Schweizer Marke On. On veröffentlichte 2021 Federers ersten Signature-Sneaker, THE ROGER Pro. Das Pro Fire-Modell tauchte sogar bei den Aufwärmübungen vor dem Spiel am 20. Januar gegen die Toronto Raptors auf Currys Füßen auf, ein subtiler Hinweis darauf, was der nächste Sneaker-Move des NBA-Superstars werden könnte.
