Under Armour apre una nuova Brand House a Milano I retail point del brand continuano ad aumentare

Il 24 ottobre ha aperto le porte al pubblico il nuovo store milanese firmato Under Armour in Corso Buenos Aires 56 – una delle principali arterie commerciali della città. L’ambiente è curato nei minimi dettagli. L’estetica industriale, con soffitti e muro a vista, crea un’atmosfera autentica e urbana, valorizzando la filosofia del brand: un invito a spingersi oltre i propri limiti. Per dare un tocco creativo al concept all’interno dello store, il brand ha affidato la personalizzazione di due evergreen wall ai giovani designer dello studio grafico OUTLINE di Milano. Ispirandosi al claim MILAN IS OUR ARENA, è stata realizzata un’opera unica, dedicata alla città, alla sua storia, alla sua bellezza e alla sua instancabile energia. In linea con questo storytelling, seguiranno attività ed eventi collaterali per celebrare tutti gli atleti e le squadre che si allenano con determinazione nei campetti e palazzetti sportivi e nelle strade di Milano, riscrivendo così le regole del gioco.

Oberalp, distributore esclusivo di Under Armour in Italia, chiude l’anno 2025 con due nuovi importanti progetti di real estate: l’apertura della prima Brand House in Alto Adige, a Bolzano – città sede del gruppo altoatesino – e l’opening di una nuova Brand House milanese, in Corso Buenos Aires 56, cuore dello shopping cittadino. In entrambi gli store, Oberalp presenta il più recente retail concept di Under Armour, con un format che rispetta il DNA del brand, arricchito da nuovi dettagli creativi.

Con questo nuovo spazio, il brand vuole affermare un messaggio chiaro: Milano come luogo in cui sport, cultura e creatività si incontrano. Da questa idea nasce il progetto creativo FANZINE, presentato durante l’evento del 6 novembre al BENE BENE Bar, che racconta la città attraverso le persone che la vivono, si muovono, si allenano, creano e danno energia a Milano ogni giorno.