Il merchandise e gli sponsor di tutti i piloti F1 Da fashion, luxury e streetwear a orologi, beauty e beverage

Con l’avvicinarsi della stagione 2026 della Formula 1, l'attenzione dei tifosi non si limita più a ciò che accade in pista o alle strategie ai box. Oggi il legame tra fan e piloti passa anche attraverso cap, t-shirt, orologi da collezione, capsule fino a bevande premium firmate dai driver. Ogni pilota costruisce la propria identità, combinando passione per lo sport e business, creando un universo di merchandising e collaborazioni che supera il semplice gadget.

Lando Norris e Oscar Piastri

Il titolo vinto nel 2025 non ha fermato Lando Norris. Il pilota britannico continua a sviluppare il suo universo personale LN con lnfour / Quadrant, un progetto nato nel 2020 e diventato oggi una comunità globale di motorsport e lifestyle. Con la Champion Collection, Norris unisce abilità, coraggio e passione, offrendo abbigliamento e accessori che riflettono il dinamismo della sua carriera. La collaborazione con Tumi è legata a prodotti di alta qualità pensati per viaggi e business, mentre la partnership con Ralph Lauren Fragrances (Polo Red Eau de Parfum Extreme) cattura l'adrenalina e il carisma del campione. Oscar Piastri integra lifestyle e funzionalità con Quad Lock, supporti per smartphone sicuri per attività outdoor, e collaborazioni con Google, main sponsor McLaren.

Lewis Hamilton e Charles Leclerc

Lewis Hamilton rappresenta un perfetto esempio di personaggio larger than life. Un ambasciatore globale di moda, tecnologia e lifestyle, con una fanbase che va oltre il motorsport. Con il marchio Plus44, il britannico fonde streetwear, arte e motorsport, con capsule collection ispirate allo stile vintage e moderno da corsa. Collaborazioni con artisti come Takashi Murakami e Hajime Sorayama rendono le collezioni Plus44 pezzi da collezione per i fan. Al di fuori del merchandising, Hamilton ha lanciato Almave, spirito analcolico premium a base di agave blu, e capsule collection con Dior, oltre a collaborazioni con Richard Mille, lululemon e Perplexity iOS Voice Assistant.

Il suo compagna di squadra Charles Leclerc combina le partnership Ferrari con progetti personali. Con APM Monaco crea gioielli fashion, con Eight Sleep promuove il benessere del sonno, e con il brand personale CL16 Made by Charles offre abbigliamento moderno e distintivo. La collaborazione con Celsius Energy Drink e il gelato LEC porta il pilota direttamente nella vita quotidiana dei fan, combinando performance, stile e divertimento.

Max Verstappen e Isack Hadjar

Max Verstappen gestisce il merchandising tramite Fanatics, con una piattaforma globale per abbigliamento e collezionabili. Come ambassador AlphaTauri, porta lo stile del brand in tour mondiale, mentre collabora con Tag Heuer, indossando orologi da collezione di alta gamma, simbolo di precisione e lusso. Il suo preferito? Il cronografo Monaco.

Come già era emerso nel corso della nostra intervista, Isack Hadjar sceglie di emergere anche fuori dalla pista puntando su un linguaggio diretto e generazionale. Con il lancio della sua linea IH6, il giovane pilota propone una selezione di cappellini, felpe e t-shirt che riflettono un’estetica urbana e contemporanea, pensata per parlare direttamente ai fan più giovani.

George Russell e Kimi Antonelli

Grazie alla sua aura da lord, George Russell collabora con marchi iconici come IWC Schaffhausen, con la linea Portugieser, e Belstaff, dando vita a capsule collection che fondono design raffinato e funzionalità, in perfetta sintonia con i valori della Formula 1: precisione, affidabilità e performance. Recentemente, Russell ha inoltre preso parte a progetti con Tommy Hilfiger, contribuendo ad ampliare la sua presenza nel mondo del fashion lifestyle e consolidando un’immagine pubblica sobria ma contemporanea.

Kimi Antonelli interpreta il lusso attraverso il legame con la tradizione e l’eccellenza del territorio. In qualità di ambassador turistico di Dozza, piccolo borgo alle porte di Bologna, il giovane pilota valorizza le proprie radici, portando nel paddock un racconto autentico fatto di identità, cultura e appartenenza. Parallelamente, incarna un’estetica più sofisticata grazie alle collaborazioni con brand come Police e IWC, in particolare con il Pilot’s Watch Mark XX, simbolo di precisione tecnica e stile aeronautico. Un equilibrio riuscito tra heritage e modernità.

Fernando Alonso e Lance Stroll

Quella che sta per cominciare sarà la 23esima stagione in F1 per Fernando Alonso, una figura di riferimento che trascende le epoche di questo sport, unendo esperienza, carisma e un appeal globale consolidato. Ambassador di BOSS e Richard Mille, il pilota spagnolo è legato a modelli esclusivi come il RM67-02 e il RM47, orologi personalizzati che riflettono una visione del lusso audace, tecnica e fortemente identitaria.

Lance Stroll ha sviluppato il suo marchio personale LS18 approfittando della sinergia con Aston Martin, la scuderia per cui corre e di cui il padre Lawrence è proprietario. La presenza di Krown Produce su casco e monoposto diventa un segno distintivo. Accanto a questo, la collaborazione con Stilo, marchio italiano di caschi artigianali made in Bergamo, sottolinea l’attenzione per la qualità, la sicurezza e il savoir-faire tecnico. Ambassador di BOSS, Stroll condivide con Fernando Alonso un'estetica fatta di eleganza funzionale e performance.

Pierre Gasly e Franco Colapinto

Pierre Gasly incarna una visione dello stile moderna e misurata, capace di muoversi con naturalezza tra paddock e fashion system. Ambassador della fragranza Gentleman di Givenchy e di Reebok, il pilota francese ha una linea personale di orologi di lusso grazie alla collaborazione con H. Moser & Cie. Interessante anche la Collezione Capsule Bogey Gang con il logo PG in mostra, dedicata agli appassionati di golf e agli amanti dell'abbigliamento sportivo. A proposito di sport, Gasly dal 2024 è co-proprietario del Versailles, club francese di terza divisione.

Franco Colapinto ha creato l'acronimo FC43 valorizzando una forte identità latinoamericana e un approccio dinamico alla comunicazione. Le collaborazioni con sponsor come Mercado Libre e Claro rafforzano il legame con il pubblico del continente, mentre partnership con brand internazionali come l'iberico Scalpers e Motorola ampliano la sua visibilità su scala globale. Un mix che unisce tecnologia, lifestyle e accessibilità.

Esteban Ocon e Oliver Bearman

La novità è arrivata a ridosso della nuova stagione con l'annuncio della partnership tra LEVAC Sneakers ed  Esteban Ocon. Questo accordo si aggiunge alle attività del pilota francese: i marchi Club31 e OC31 oltre ad essere ambassador di brand come Kilian Paris, Venum, Guess, Tiffany & Co., Berluti e Bianchet. Oliver Bearman è probabilmente il pilota che attualmente vanta il minor numero di collaborazioni dato che si limita alla promozione di prodotti La Roche-Posay.

Alexander Albon e Carlos Sainz

Alexander Albon ha creato il proprio brand Albon Athletics, pensato per uno stile di vita sportivo e dinamico. La collaborazione con Monsoon Valley rafforza il legame con le sue radici thailandesi, con il logo presente su casco e tuta, e si estende a iniziative esclusive come il vino dedicato “Albono”, simbolo di un’identità molto personale riconoscibile e autentica.

Carlos Sainz collabora con brand di prestigio come L’Oréal Paris, Hackett London, Estrella Galicia e Santander, integrando moda, beauty e lifestyle in un percorso coerente e riconoscibile. Un mix che coniuga fascino internazionale, eleganza e accessibilità, consolidando Sainz come figura di riferimento non solo per gli appassionati di motorsport spagnoli o del mondo latino, ma anche per un pubblico globale attento a stile e qualità.

Liam Lawson e Arvid Lindblad

Finora, Liam Lawson non è stato il volto di particolari campagne pubblicitarie; gli unici endorsement di cui è stato protagonista sono quelli legati al merchandise ufficiale di Visa Cash App Racing Bulls. Ciò non esclude, tuttavia, che abbia accordi commerciali propri, come quello con Zuru (azienda neozelandese di giocattoli). Il suo compagno di squadra Arvid Lindblad, unico rookie della stagione 2026, non ha ancora siglato alcun contratto di sponsorizzazione.

Nico Hulkenberg e Gabriel Bortoleto

Nico Hulkenberg è ambassador di Schuberth e collabora con brand come Gebr. Heinemann e Lego, affiancando alle partnership internazionali linee di merchandising dedicate che riflettono la sua personalità, la sua serietà e la passione per le corse. Gabriel Bortoleto, con la creazione della linea Barthelemy, il combina sport e stile in capi pensati per un pubblico dinamico, mentre la collaborazione con KitKat rafforza il legame con il mondo dei brand riconoscibili e accessibili.

Sergio Perez e Valtteri Bottas

Sergio Pérez oltre alla sua linea di maglie e felpe SP, è ambassador di Tommy Hilfiger. L'appeal commerciale del pilota messicano non si limita al mondo della moda ma si sviluppa anche attraverso collaborazioni con sponsor locali e globali come Telmex, Claro, Nestlé e ESPN, rafforzando la propria visibilità e consolidando il legame con fan di tutto il mondo. Un equilibrio tra heritage nazionale, stile contemporaneo e presenza globale.

Valtteri Bottas combina l’eccentrica immagine sportiva in pista e fuori con un approccio attento al lifestyle e molto rivolto al wellness. Ambassador di Canyon, il pilota finlandese integra la propria immagine con collaborazioni con brand di alto profilo come Emerald Stay, American Express e Oath Gin, creando un equilibrio tra sport, benessere e prodotti di lusso accessibile. A questa lista si aggiunge anche il titolo di ambassador per zondacrypto.