La firma di AlphaTauri su Milano Cortina 2026 Un reportage da Casa Austria

Ricorderemo Milano Cortina 2026 come l’edizione in cui la moda ha conquistato definitivamente i Giochi Olimpici Invernali. I classici brand sportswear non sono più in competizione solamente tra di loro. Ora sono affiancati da fashion house che hanno intuito il potenziale e per l’occasione hanno disegnato collezioni speciali, formalwear e da gara. Linee pensate e prodotte esclusivamente per essere indossate sul palcoscenico globale più importante che lo sport è in grado di offrire. E su questa edizione dei Giochi Olimpici Invernali c’è anche la firma di AlphaTauri.

Le divise ufficiali dell’Austria per Milano Cortina 2026

Estensione lifestyle di Red Bull, AlphaTauri si è presentata a Milano Cortina 2026 in qualità di partner ufficiale del Comitato Olimpico e Paralimpico austriaco. Questa collaborazione si è tradotta in due collezioni, in cui cambiano i fattori ma il risultato resta uguale. La collezione più importante riguarda senza dubbio le divise ufficiali viste durante la cerimonia di apertura e in ogni occasione ufficiale: una combo giacca e pantalone da sci declinato in due versioni di colore, nera e bianca entrambe impreziosite da dettagli grigi. La seconda linea riguarda la tuta da sci disegnata per gli atleti impegnati nelle gare di sci alpino: una tuta grigia con gradiente rosso per gli uomini e una tuta rossa con gradiente grigio per le donne. Una curiosità estetica: il brand non ha potuto applicare il suo logo ufficiale, le lettere A e T riprodotte con forme morbide all'interno delle quali è raffigurato il toro di Red Bull, in quanto rappresentazione di un competitor di uno degli sponsor ufficiali dei Giochi Olimpici. Per questo motivo è riprodotta solamente la scritta del brand in caps lock.

Eleganza e performance: il DNA AlphaTauri

A prescindere da ciò, i fattori comuni di queste due linee per Milano Cortina sono l’eleganza e la funzionalità, le stelle polari di ogni produzione firmata AlphaTauri. D'altronde sin dalla sua fondazione nel 2016, il brand ha lavorato per creare collezioni votate alla massima comodità, senza però dimenticare lo stile. Maglioni, pantaloni oppure completi sviluppati per essere indossati con la massima naturalezza in ogni occasione. Questo non significa che AlphaTauri a Cortina abbia deciso di passare inosservata. Tutt’altro. Stiamo comunque parlando di un brand all’interno della famiglia Red Bull. Una traccia del proprio passaggio va lasciata, sempre. Non deve sorprendere quindi che la prima struttura che si incrocia arrivando presso Austria House sia l’official shop del brand, una struttura a vetrate che si incastona perfettamente nel meraviglioso panorama montano e innevato offerto da Cortina. Così come non deve sorprendere la qualità degli ospiti coinvolti: dal talk con Eva Pinkelnig e Thomas Morgenstern (vincitore di tre medaglie d’oro olimpiche nel salto con gli sci), alle esibizioni in BMX tra palco e pubblico di Senad Grosic e Matthias Dandois.

Oltre Red Bull: l’emancipazione del brand nel fashion system

Milano Cortina segna una svolta nella storia di AlphaTauri, o comunque un punto di rottura. Una situazione di cui i primi segnali si erano visti all’inizio della stagione calcistica 2025/26 con l’accordo con l’Atletico Madrid. Questo accordo rappresentava una chiara indicazione della volontà del brand di diversificare e rafforzare la propria identità al di fuori di Red Bull, dato che il brand ha debuttato sulla scena sportiva unendosi con le squadre di calcio o di F1 legate alla galassia Red Bull. La partnership con il Comitato Olimpico Austriaco, così come quella con la FIA in F1, non fa che consolidare questa transizione. L'obiettivo è quello di capitalizzare sul prestigio di un evento globale come i Giochi Olimpici Invernali per raggiungere un pubblico più vasto e posizionarsi in modo definitivo come marchio indipendente, riconosciuto per l'innovazione tessile e il design minimalista ed elegante. Un processo di emancipazione in cui i valori Red Bull non andranno persi, cercando sempre di unire moda, funzionalità e sport.