Nike ACG ha fatto una linea per Jannik Sinner Con Nike Atelier, un esclusivo progetto tailor-made per i migliori atleti del brand

C'è sempre un buon motivo quando Nike decide di mettere in gioco Nike Atelier, l'esclusivo progetto del brand, che non è altro che un’iniziativa tailor-made riservata ai migliori atleti del roster dello Swoosh: la realizzazione di pezzi one-of-one che non mirano alla vendita o alla distribuzione, ma alla sperimentazione tecnologica che caratterizza Nike. Questa volta, Nike Atelier ha bussato alla porta di Jannik Sinner, con la partecipazione esclusiva di ACG, che sta vivendo un momento di rinascita e rebranding più vivo che mai. Dallo staccamento da Nike - quasi percepito come brand outdoor autonomo - a iniziative come questa, che ne rafforzano la percezione come marchio outdoor unico e differente dai competitor.

Se inizialmente l’unione tra il tennista e Nike ACG potrebbe sembrare poco coerente, negli ultimi anni i codici delle uniformi da gioco del tennis si sono notevolmente ammorbiditi. Diversi esempi lo dimostrano: quello di Carlos Alcaraz (sempre Nike) in Total 90 x SlamJam prima e Total 90 x Palace Skateboards poi rappresenta un buon esempio di questa liaison che si sta definendo progressivamente. 

Da Maria Sharapova a Jannik Sinner

I prodotti firmati Nike ACG per Jannik Sinner spaziano da un vest realizzato con la tecnologia A.I.R., a una giacca caratterizzata da inserti in gomma che la rendono impermeabile, fino a una scarpa e a uno dei pezzi migliori della linea: un esclusivo carabiner pensato unicamente per il tennista. Come prevedibile, non c’è nulla che richiami direttamente il mondo del tennis, probabilmente perché uno dei messaggi del brand era quello di rimuovere l’atleta dal suo contesto abituale, per mostrare come la sua immagine, così forte e maestosa, possa resistere anche in un ambiente completamente diverso, quello del mondo outdoor.

Il look bespoke, realizzato secondo le precise indicazioni di Jannik Sinner, è stato creato da Raffaella Barbey, Senior Design Director di Nike, in collaborazione con Lotti e un team di designer multidisciplinare.

Soltanto pochi mesi fa, Nike Atelier aveva celebrato un’altra star del tennis tra le sue protagoniste: Maria Sharapova, per la quale lo Swoosh aveva realizzato una nuova versione tailor-made del suo iconico Little Black Dress, ovvero il suo kit da gioco.