Como Women lancia la sua prima collezione creata interamente con AI Moda, sport e innovazione
Il Como Women non smette di stupire. Dopo la presentazione della nuova Home jersey nella lussuosa cornice del Bvlgari Hotel di Londra, a Knightsbridge, il club ha infatti annunciato il lancio della sua prima collezione di merchandise essentials, una linea composta da dodici capi per donna, uomo e bambini. Non si tratta solo di un debutto retail, ma di un’iniziativa che unisce moda, sport e tecnologia, con un tratto distintivo: l’intera campagna, dal design dei prodotti fino ai contenuti visivi, è stata sviluppata attraverso strumenti di intelligenza artificiale. La collezione rappresenta uno dei primi esempi nel calcio professionistico di un lancio fashion generato integralmente con AI, consolidando la vocazione innovativa del club dentro e fuori dal campo. A sottolineare questa ambizione sono le parole di Victoire Cogevina Reynal, co-fondatrice di Mercury 13, gruppo proprietario della società: "FCCW non sta semplicemente partecipando al calcio femminile; stiamo contribuendo a definire il business, la cultura e la tecnologia che ne caratterizzeranno il futuro".
La collezione segna anche un punto di incontro con Fashion AI School, partner del progetto, che ha collaborato al processo creativo e che in parallelo lancerà un nuovo corso per formare professionisti e creativi su come ideare e sviluppare campagne moda con l’ausilio dell’intelligenza artificiale. Questa collaborazione mette in evidenza un aspetto che va oltre l’abbigliamento sportivo: la capacità dell’AI di diventare un ponte concreto tra sperimentazione tecnologica e applicazione pratica nell’industria della moda. "Stiamo aprendo le porte a una nuova generazione di creatori", ha affermato Olska Green, co-fondatrice della scuola, sottolineando come l’esperienza con Como Women rappresenti un modello da seguire. Per il club, l’uso di tecnologie di frontiera non è soltanto un esercizio di stile, ma un passo verso la sostenibilità: come ricordato dall’amministratore delegato Nicola Verdun, l’integrazione dell’intelligenza artificiale nei processi creativi e produttivi consente non solo di esplorare nuove possibilità espressive, ma anche di ridurre l’impatto ambientale, rafforzando allo stesso tempo l’identità del club.
Con la collezione Essentials, Como Women inaugura dunque una strategia più ampia che guarda al futuro del brand ben oltre il calcio giocato. In un contesto in cui il movimento femminile sta guadagnando sempre più spazio a livello globale, il club vede nel settore retail una leva fondamentale per la crescita dei ricavi, il consolidamento dell’immagine e un maggiore coinvolgimento dei tifosi. L’iniziativa non si limita a proporre nuovi capi d’abbigliamento, ma rappresenta una dichiarazione d’intenti: essere pionieri in un modello calcistico capace di dialogare con la cultura, la tecnologia e la creatività. La Essentials Collection è solo il primo passo di un percorso che punta a costruire un brand sportivo e culturale insieme, in cui innovazione e visione si intrecciano per definire un nuovo standard. In questo scenario, Como Women si posiziona non soltanto come squadra protagonista del campionato, ma come attore capace di plasmare il futuro del calcio femminile e del modo in cui questo interagisce con la società contemporanea.
